Spotřebitelé zpravidla výhody nevyužívají jednotlivě, ale v některých kombinacích (sadách). Soubor se nazývá součet určitého počtu zboží, které je spotřebováno společně v určitém časovém období.
Změna hodnoty jednoho zboží, zatímco ceny ostatních zůstávají konstantní, je vždy relativní. Jinými slovy, jedna hodnota roste v ceně (nebo se stává levnější) ve srovnání s ostatními. Změny cen vyvolávají změny reálného příjmu spotřebitelů. Takže před snížením nákladů mohl spotřebitel získat menší množství zboží a po snížení - větší. Současně se mohou objevit uložené prostředky, které lze použít k nákupu jiného zboží. Změna hodnoty určité hodnoty tedy ovlivňuje strukturu poptávky podle dvou směrů: objem poptávky se může měnit pod vlivem změn její relativní hodnoty nebo skutečného spotřebitelského zisku.
Efekt příjmu a účinek nahrazení vznikají tváří v tvář jakékoli změně ceny. Důvodem je skutečnost, že počet dostupného zboží, jejich relativní náklady, se mění. Substituční a příjmový efekt jsou reakcí spotřebitele.
V prvním případě se struktura spotřebitelské poptávky mění v souladu se změnou hodnoty jednoho ze zboží zahrnutého do spotřebitelské sady. Substituční účinek stanoví, že spotřebitel je přeorientován z jedné hodnoty na druhou se zvýšením hodnoty jedné z nich. Současně bude mít další výhoda podobné spotřebitelské vlastnosti, ale stálé náklady. Jinými slovy, substituční účinek znamená, že spotřebitel má tendenci preferovat levnější zboží než dražší. Výsledkem je pokles poptávky po počáteční hodnotě.
Účinek příjmu se nazývá dopad na strukturu spotřebitelské poptávky změnou skutečného zisku kupujícího vyvolaného změnou hodnoty zboží. Při snižování ceny jednoho produktu má určitý dopad na celkovou cenovou hladinu, což spotřebitele obohacuje. Může tak získat větší množství jednoho produktu, aniž by se odepřel získání jiného zboží.
U běžných výrobků (zboží) jsou tyto účinky shrnuty. Důvodem je skutečnost, že pokles ceny zboží vyvolává zvýšení poptávky po nich. Například spotřebitel, který má určitý neměnný příjem, získává kávu a čaj, které jsou běžným zbožím. Pokud v tomto případě vezmeme v úvahu substituční účinek, bude odrážet následující:
- snížení ceny čaje vyvolá zvýšení poptávky po něm;
- vzhledem k tomu, že náklady na kávu zůstanou nezměněny, bude tento produkt v porovnání s čajem relativně drahý;
- Racionální spotřebitelé nahradí relativně drahou kávu relativně levným čajem, zatímco poptávka po tomto se zvýší.
Zároveň sníží náklady na čaj spotřebitele o něco bohatší, to znamená, že jeho skutečný zisk se mírně zvýší. Čím vyšší je úroveň zisku populace, tím vyšší jsou běžné produkty a poptávka. Růst zisku může být nasměrován jak na nákup dalšího množství čaje, tak na nákup kávy.
Ve stejné situaci tedy budou oba účinky působit stejným směrem. Se snížením nákladů na běžné zboží se poptávka po nich zvýší a naopak. Substituční účinek povede ke zvýšené poptávce. Současně se zvýší skutečný zisk spotřebitele. Bude tedy také působit příjem, což také přispěje ke zvýšené poptávce. V této situaci je zákon poptávky splněn.
