Ve francouzském Cannes se koná každoroční reklamní festival. Nejedná se však pouze o soutěž o prezentaci videa a fotografií. Toto je skutečná kreativní extravaganza, která představuje mistrovská díla nejlepších autorů reklamy z celého světa. Geniální tvůrčí myšlenky přinášejí na festival Cannes Lions svá nejoriginálnější, nejúspěšnější a někdy dokonce i nej ironičtější díla. Vítězové se po mnoho let stávají modelem marketingu a vzorem role.
Historie reklamního festivalu
Je již dlouho prokázáno, že herci a režiséři jsou odměňováni za své filmy a hudebníky za jejich hudbu. První mají Oscara, druhý mají Grammy. Konec konců, neméně talentovaní lidé pracují v odvětví reklamního podnikání. Jsou to stejné tvůrčí a ambiciózní osobnosti jako umělci. A pokud ano, proč v tomto směru neexistuje jediné prestižní mezinárodní ocenění? Byl to tento nápad, který se dostal do čela skupiny inzerentů. V té době prodávali čas před filmy v kinech, což je přimělo přemýšlet o vytvoření ceny z marketingu. A nadšenci inspirovaní touto myšlenkou se rozhodli ji najít pro své kolegy. Inspirovali se příkladem slavného filmového festivalu v Cannes, který se již 14 let úspěšně konal, a již v roce 1954 svět viděl první festival pro tvůrce reklamy. Zpočátku se konala nejen v Cannes, ale také v Benátkách. V roce 1977 soutěž našla své trvalé útočiště a začala se konat výhradně ve francouzském Cannes.
Festival Zlatých lvů
Mezinárodní reklamní festival v Cannes Lions má své prestižní ceny. A není divu, že cenné figurky jsou vyráběny ve formě hrdých predátorů - lvů. Tato čísla jsou nejvyhledávanější cenou pro všechny pracovníky marketingového průmyslu na celém světě. Nejprestižnější jsou samozřejmě zlatí lvi. Toto je jakési první místo v šampionátu reklamy. Ale „stříbro“ a „bronz“ si užijí neméně čest a respekt ze strany kolegů a diváků, protože z velkého počtu konkurenčních aplikací si porota vybere jen několik opravdu hodných.
Počet nominací každoročně roste. Dnes na festivalu "Cannes Lions" jsou prezentovány a televize, a interaktivní, a venkovní, a dokonce i rozhlasové reklamy.
Pořádání mezinárodního reklamního festivalu
Každý rok v červnu přichází svátek do francouzského Cannes - zde se sedm dní koná reklamní festival Cannes Lions. Pokaždé sem přijde asi 10 tisíc zástupců marketingového průmyslu a reklamního průmyslu. Nejde jen o soutěž, ale také o platformu pro výměnu zkušeností a řešení naléhavých problémů.
Do Cannes je přivezeno více než 16 tisíc děl, nápadů a prezentací, které v rámci festivalu tvoří výstavu. Kromě toho pořádají semináře renomovaní představitelé reklamního průmyslu. A samozřejmě probíhá soutěž sama, během níž nestranná porota vybere to nejlepší v každé kategorii.
Nominace festivalového soutěžního programu
V rámci soutěžních dnů vybírá porota vítěze v následujících kategoriích:
- Film.
- Tisk a venkovní.
- Cyber Lions.
- Mediální lvi.
- Přímí lvi.
- Promo lvi.
- Titanové lvi.
Kromě těchto kategorií existuje soutěž o uchazeče o reklamu, jejíž vítězi jsou také udělovány festivalové ceny. Tato soutěž se koná v rámci programu pro mládež a zahrnuje také slavnostní večer pro mladé soutěžící. Ceny jsou navíc udělovány na festivalu „Network of the Year“, „Agency of the Year“ a „Palm Branch“ (za nejlepší produkční studia). To vše je soutěž reklam „Cannes Lions“.
Složení mezinárodních delegací a poroty
Zástupci marketingového průmyslu z celého světa přicházejí na festival v Cannes Lions. Z každé zúčastněné země jsou vyhlášeni 2 účastníci: copywriter a kreativní ředitel. Pokud jde o porotu, vše zde není o nic méně přísné. Každoročně zahrnuje nejuznávanější a nejznámější profesionály v oblasti reklamy a marketingu z dvaceti zemí. Zajímavé je, že stát se zástupcem poroty je možné pouze jednou. Toto kritérium spolu s velmi seriózním, skutečně pečlivým výběrem prací účastníků činí z ceny festivalu prestižní ocenění. Například, pokud byla společnost schopna získat Cannes Lion, nestojí za zmínku ani jeden z jejích dalších úspěchů: hlavní cena soutěže je již garantem profesionality laureáta.
Ruské společnosti na reklamním festivalu
Ruská díla se každoročně účastní soutěžního programu festivalu. A naši krajané získali více než jednou prestižní cenu. Například v roce 2013 získal sociální projekt agentury Voskhod s názvem „Make Politicians Work“ v roce 2013 celou řadu ocenění: bronz, stříbro a až pět zlatých lvů.
O rok dříve získala agentura Leo Burnett Moskva také „zlato“ za video „Malý prsten pro štěstí“ vytvořené pro společnost McDonald's. A v roce 2011 stejný tým získal Zlatého lva v kategorii venkovní reklamy. Uznávání ruských tvůrců na mezinárodní úrovni tedy není neobvyklé.
Po skončení festivalu přinesou soutěžící svou práci zpět do Ruska a předvedou prezentace v různých městech, kde uvidíte nejen reklamy našich krajanů, ale také vítězné projekty soutěže Cannes Lions. Moskva, spolu s Petrohradem a dalšími velkými městy, jsou místem, kde se takové koncerty pořádají.
Venkovní reklama na festivalu 2015
Jednou z nejúžasnějších a nejkreativnějších nominací je venkovní reklama. Jedná se o transparenty a plakáty umístěné po celém městě. Jejich hlavním úkolem je upoutat pozornost. A možná nejneobvyklejší a nejkreativnější ze všech inzerentů v této kategorii pracují.
Tento rok nebyl pro festival výjimkou a opět představil nejneobvyklejší a chytlavá díla v nominaci Outdoor.
Vítězem v kategorii venkovní reklamy byl Apple s nápadem World Gallery na hodnotu fotografií pořízených pomocí smartphonů. Tato kampaň byla úspěšná ve 25 zemích. Všechny amatérské záběry vytvořené pro tento projekt lze vidět na internetu nebo v televizních spotech společnosti Apple.
Dalším vítězem v nominaci byla reklama na nepřetržitý pronájem kol v Buenos Aires. Hlavní myšlenkou billboardů je nejsilnější přirozená trakce.
Jasní kandidáti na tento rok:
- dětský fond Unicef, reklama na podporu boje proti šikaně na internetu;
- reklama Ecofill, která se ukázala jako nejjasnější z prezentovaných a představuje životní cyklus tiskové kazety;
- reklama na prodejce Honda - Alghanim Motors, která ukázala vizuální ironii složitým výzvám místních obyvatel ztraceným motoristům;
- Kampaň Podívejte se na mě, která naléhá na ženy, aby nevydržely domácí násilí, a další.
Reklamní festival "Cannes Lions 2015". Vítězové
V roce 2015 společnost Cannes Lions obdržela zlaté kampaně, které odhalily akutní sociální a sociální problémy. Mezi nimi je sociální reklama namířená proti ženské obřízce; Konvergenční projekt od Coca Cola; reklama pro Muzeum Velké vlastenecké války ve městě Mo; reklamní krém, který předchází riziku vzniku rakoviny prsu.
Kromě akutních bolestných problémů společnosti byly na festivalu zaznamenány i kreativní projekty. Například ironická kampaň značky Smart zaměřená na nejbližší konkurenty. Nebo krásný nápad ze společnosti Air Asia, zobrazující vodopády a další krásy Thajska pod přílivem turistů. Nebo okouzlující reklama na Marsu, která ukazuje potravinové balíčky pro zvířata, která byla kočkami roztrhána.
No, nebo velmi žíravé dílo producenta piva, ve kterém je jasný loňský finále Mundial.
