V moderním světě nelze knihu jako papírové médium považovat za prioritu a jediný zdroj znalostí. Pro mladé lidi zaujímají věk elektronických technologií a rozvoj vnímání informací prostřednictvím všech smyslů zvukové knihy, filmové adaptace nebo představení přibližně stejnou pozici.
Přesto je příjemné si uvědomit, že hodnota čtení není ztracena a Rusko zůstává zemí, která je čtením. Ačkoli nejsme na prvním místě, různé studie a průzkumy nás potěší optimistickým hodnocením.
Hodnocení hodnoceno nesouhlasem
Jak říká slavné přísloví, kolik chutí je tolik názorů. Co dospívající čtou, dospělí nebudou číst a naopak. Pokud jde o výzkum a sestavování nejlepších hodnocení, tento princip odráží rozmanitost možností pro stanovení primárních úkolů. Existuje hodnocení nejčtenějších zemí, které vychází z počtu hodin, které obyvatelé stráví čtením knih v určitém časovém období. Další průzkum sestaví seznam na základě takového kritéria, jako je počet knih, které byly přečteny za poslední měsíc nebo se právě čtou. Vydavatelé knih nabídnou hodnocení prodeje a poskytovatelé nabídnou počet stažení obsahu. Estetové se pokusí určit oblíbené knihy respondentů.
Nejoblíbenější dotazník
Mezinárodní institut pro marketingový výzkum GfK je dnes považován za největší platformu pro výzkum veřejného mínění na světě. Online průzkum provedený touto společností v únoru 2017 ukázal, že Rusko s jistotou vstoupilo do prvních tří, pokud jde o množství času stráveného čtením.
Podle tohoto průzkumu je nejčtenější zemí na světě Čína. Do studie bylo zapojeno 17 zemí a tucet vůdců, jejichž občané četli každý den nebo alespoň jednou týdně (to byla kontrolní otázka). Hodnocení je následující:
- Čína (70%);
- Rusko (59%);
- Španělsko (57%);
- Itálie (56%) a Spojené království (56%);
- USA (55%);
- Argentina a Brazílie (53%);
- Mexiko (52%);
- Kanada (51%).
Nejmenší počet respondentů odpověděl kladně na bezpečnostní otázku v Jižní Koreji a Belgii - každý po 37%.
Globální trendy zjištěné průzkumem
Průzkum ukázal genderovou rovnost. To znamená, že ženy (32%) i muži (27%) čtou knihy denně nebo téměř denně. Bohatí četli častěji (35%) než chudí (24%).
V průměru je na celém světě 50, 7% lidí, kteří čtou knihy alespoň jednou týdně. Je však třeba poznamenat, že průzkumu se zúčastnilo 22 tisíc respondentů ze 17 zemí. Toto není největší vzorek objektivity statistik.
Milovníci knih podle indexu World Culture Score Index (2016)
Toto mezinárodní hodnocení bere jako základ pro jeho výzkum počet hodin týdně strávených obyvateli čtením knih:
- Podle této studie je nejčtenější zemí na světě v Asii, a to je Indie, kde průměrný Ind tráví 10 hodin a 22 minut čtení. Tato země čte hodně jak v indické, tak v angličtině.
- Thais obsadil druhé místo (9 hodin 24 minut). V Thajsku také četli v mnoha jazycích a mezi nejoblíbenější autory zmiňují thajský básník tradičního stylu Naovoat Fongpeibun.
- Čína je na třetím místě s 8 hodinami čtení týdně. Nejoblíbenějšími knihami jsou historické romány a knihy o historii republiky. Velmi populární biografie Steve Jobs.
- Rusko je na 7. místě (7 hodin a 6 minut) po Filipínách, Egyptě a České republice. Co čtou v Rusku? Naši krajané preferují Turgenev, Gogol, Akunin, Swift a Dumas v přibližně stejných poměrech.
- Švédsko a Francie rozdělily 8. a 9. místo s časem čtení na 6 hodin 54 minut.
- A Maďarsko uzavře seznam nejčtenějších zemí na světě, kde obyvatelé čtou 6 hodin 48 minut týdně.
Zajímavé je, že Rusové četli o 2 hodiny více než Američané. Toto je docela zajímavý průzkum, že?
Dotazník elektronické platformy PayPal
Průzkum v deseti zemích, prováděný společně platformou PayPal a SuperData, se zaměřil na množství staženého obsahu. Do studie byly zapojeny Rusko, Itálie, Německo, Španělsko, Polsko, USA, Japonsko a další země.
Data ukázala, že nejčtenější zemí na světě je Rusko. 33% účastníků průzkumu v naší zemi čte elektronické knihy každý den, dalších 30% čte 4 až 6 dní v týdnu. Levnost elektronické knihy je nejvyšší prioritou mezi 61% Rusů. Zbytek upřednostňoval dostupnost vzácných knih. Nejoblíbenějšími žánry byly beletrie, thrillery a mystika. Častěji se knihy čtou z chytrých telefonů (54%), méně často z notebooků a tabletů. Speciální elektronické čtečky používají 35% čtenářů.
Zajímavý fakt: Rusové častěji poslouchají klasickou hudbu než obyvatelé jiných zemí účastnících se průzkumu. Klasická hudba byla upřednostněna 46% našich spoluobčanů.
Knihkupci vypadají
Vydavatelé a korporace pro distribuci knih mají vlastní pohled na věci. Vydavatelská skupina Exmo-AST a Bookvoed Book Network poskytují další data. Rusové podle svých průzkumů veřejného mínění tráví průměrně 9 minut čtením denně, jednu hodinu tráví na webu a sledují televizi asi dvě hodiny.
Vydavatelé knih se domnívají, že skutečný stav čtenářského národa musí být posouzen prodejem na knižním trhu. Čísla spíše naznačují opak. V roce 2016 tak obrat v obchodě s knihami činil 71 miliard rublů, což je o 12% méně než v roce 2011.
Ale stojí za zmínku růst prodeje elektronického literárního obsahu: za stejné období se prodej elektronických knih zvýšil o 3 miliardy rublů. A tento segment knižního trhu zabírá pouze čtyři procenta celého knižního obchodu. Pouze jeden z dvaceti spotřebitelů legálně nakupuje elektronický obsah. A tento problém se obává i jeho majitelů.
Ankety nejsou spolehlivé. Co tedy?
Ankety tedy nejsou dostatečně spolehlivé ve svém omezeném vzorku a specifičnosti kontrolních otázek. Někdy může změna jednoho slova v otázce přinést zcela odlišné výsledky. A zde se může zachránit antropologie s vědeckými nástroji. Centrum městské antropologie pod vedením slavného ruského vědce Michaile Alešseevského provedlo několik rozsáhlých studií v oblasti zájmu. Velmi zajímavé trendy se objevily v kvalitě a kvantitě ruského čtenáře.
Ukázalo se, že čtení našich spoluobčanů je vybaveno symbolikou a posvátností. Přetrvávající stereotyp, že knihy nelze zničit, nutí občany k trikům, jako je jejich uložení v garážích a podkrovích. Křížování knih - forma výměny knih - se však v Rusku zakořenila pomalu. Za nejcennější literaturu se považují klasici a ti, kteří hodně čtou, a ti, kteří vůbec nečtou. Stereotyp „klasika je naše všechno“ se spolehlivě přenáší z generace na generaci Rusů.
Pro duši naši krajané čtou fantazie, detektivní příběhy a další žánry. Rusové však tuto literaturu nepovažují za hodnotnou. Ukázalo se, že hlavním faktorem ovlivňujícím čitelnost obecně jsou rodinné tradice. To, co čtou dospělí, budou pravděpodobně číst děti.
