Existuje mnoho osobností, jejichž aktivity zanechaly na lidech mysli. Jedním z nich je Ted Turner, známý mediální magnát, zakladatel CNN. Vždy šel svou vlastní cestou, vyhýbal se vzorům a stereotypům, díky nimž se stal známým jako podnikatel, filantrop a mimořádný člověk.
Excentrický miliardář
Americký podnikatel Ted Turner nebyl nikdy učenlivý. Od mladého věku prokázal nezávislost své postavy, za kterou ho jeho otec mnohokrát porazil. Tato vlastnost zanechala stopu na způsobu, jakým jsou zprávy předkládány CNN. Tento kanál opakovaně poskytoval nekompromisně informace, které obcházely vládní zákazy, což si vydělalo lásku k obyčejným lidem.
Ted nikdy nezvažoval názory ostatních. Ve své zprávě si udělal legraci z politiků, náboženských organizací a obchodníků. Pokud by to bylo nutné, mohl by obrátit administrativu Bílého domu naruby.
Díky své výstřední povaze se nebál vypadat vtipně. Jednou na setkání Turnerova vysílacího systému se objevil ve vojenských uniformách během občanské války na severu a jihu USA a byl na něm přítomen v této podobě.
Mládež Ted Turner
19. listopadu 1938 se v rodině majitele reklamní agentury Ed Turner narodilo dítě, které se jmenovalo Ted.
V té době žili v Cincinnati rodiče a chlapec zde strávil své rané dětství. Potom se rodina přestěhovala do Tennessee, kde prošly školní a studentské roky hrdiny článku.
Otec často Teda fyzicky trestal. Sám však připustil, že bití zmírnila jeho charakter, což mu v dospělosti pomohlo.
Ted strávil mládí v různých uzavřených školách. První školou, kterou navštěvoval, byla McCallie Boarding Academy. Nikdy nepotěšoval učitele příkladným chováním a neustále dostával pokuty. Více se zajímal o vycpané veverky, které chytil ve školním areálu.
Učedníci byli nuceni uprchnout půl míle kolem školních budov. Během prvních šesti měsíců svého výcviku Ted shromáždil více než tisíc takových trestů, což přimělo učitele přemýšlet o jejich neefektivnosti.
Během studia ve škole se Ted musel účastnit týmových soutěží. Nikde však neuspěl, což bylo způsobeno jeho individualistickou povahou. Jedinou oblastí, v níž byl úspěšný, bylo plachtění. Od 9 let se Ted účastnil plavebních regat. Často záměrně riskoval kvůli vítězství. Byly však případy, kdy havaroval. Následně se stane dvojnásobným vítězem národní plachetní regaty.
Škola skončila a Ted si musel vybrat, kam půjde dál. Sám se chtěl přihlásit na Filologickou fakultu, aby se stal učitelem řeckého jazyka. Otci se toto rozhodnutí nelíbilo a přesvědčil svého syna, aby získal ekonomické vzdělání, což bylo velmi užitečné.
Studoval na Brown University, Ted Turner měl dobrý výkon, nevzdával se plachtění. Současně byl známý jako raketa a pravidelně na studentských večírcích, která byla u žen oblíbená. To není překvapivé, protože ve své mládí Ted Turner na fotografii vypadá velmi atraktivní.
Později, po 3 letech, byl vyloučen z nemorálního chování na studentském kampusu. Konflikt mohl být utišen, ale chování studenta vůči univerzitní správě bylo příliš neúctivé.
Ve stopách otce
Ted se vrací domů v roce 1960 a začíná pracovat ve společnosti svého otce. Perzistence a inteligentní mysl pomohly porazit místní konkurenty na trhu reklamy. Brzy se oženil s Judy Galeovou.
Manželství však netrvalo dlouho, protože v životě Teda začal černý pruh.
Přestože podnik v Tedově divizi šel do kopce, byla společnost obecně na pokraji bankrotu. Otec, neschopný splatit své dluhy, spáchal sebevraždu v hlavě. Předtím však společnost prodal konkurentům.
Rodinný podnik byl jediným živobytím, a tak se mladý muž rozhodl přivést ho zpět. Podal odvolání k předsedovi reklamní společnosti Turner Billboards se žádostí o zrušení transakce provedené jeho otcem. Ale předseda byl neoblomný. Neviděl podnikatele v synovi Eda Turnera, považoval ho za prostého playboya, který chce omezit snadné peníze.
Toto odmítnutí přimělo Turnera Jr. přehodnotit své názory na podnikání. Vyvinul nový přístup, který lze popsat sloganem „Obchod je válka“. Ted předtím neuvažoval o jiných, ale po změně paradigmatu začal jednat tvrdě a nekompromisně.
První vítězství
Poté, co Ted přesvědčil bývalé zaměstnance svého oddělení, byl schopen znovu dokumentovat, což bylo klíčovým článkem při převodu společnosti. Poté oznámil novým majitelům, že pokud nezruší transakci provedenou jeho otcem, spálí dokumenty prokazující jeho legitimitu.
Turner Billboards management opět podcenil Teda. Jako nezkušený člověk v podnikání mu dali ultimátum: buď vezme 200 000 dolarů a vzdá se svých nároků, nebo zaplatí 200 000 dolarů korporaci a stane se vlastníkem rodinné společnosti.
Očekával se, že chamtivost zvítězí, ale Ted odpověděl, že si vybral podnikání svého otce.
Přestože nebyly peníze na zaplacení, Ted se podařilo dostat z tohoto příběhu bez dluhů. Poté, co prodal akcie patřící rodině, zaplatil.
Celý tento příběh vzbudil důvěru v podnikatele Teda Turnera. Sloužila jako základ pro jeho další způsob podnikání. Pochopil, že obchodní vztahy jsou postaveny na principu živočišného světa: buď jíte, nebo jíte. V pozdějším životě vždy zaujal útočné postavení.
Televize jako prostředek propagace podnikání
Následující úspěšný příběh Teda Turnera souvisel s rozvojem televizní technologie. Bylo to 1964. Ted se oženil podruhé, herečka Shirley Smith. Jejich manželství trvalo 23 let, poté odešla, takže Teda zůstala s pěti dětmi, z nichž tři byly zděděny z druhého manželství a dvě od prvního.
Podnikání venkovní reklamy dospělo do bodu, kdy se jeho vývoj zastavil. Mezi podnikateli existuje názor, že pokud nedojde k žádnému rozvoji, pak se jistě stane návrat. Je nemožné být na stejné úrovni. Ted to věděl a obrátil svou pozornost k televizi a vysílání jako nové reklamní nástroje. Kromě toho se rozhodl získat podporu vládnoucích kruhů a připojil se k Republikánské straně.
Rok 1967 byl zlomem v biografii Teda Turnera. Stal se mediální magnátem, když koupil bankrotující televizní stanici WTCG. Byl to zpravodajský kanál. Aby ho dostal z krize, bylo nutné někoho zajímat. A první změnou, která ho odlišila od ostatních zpravodajských kanálů, byl časový posun tiskové zprávy. V té době byly zprávy vysílány na začátku a uprostřed každé hodiny. Ted se tentokrát změnil posunutím o 5 minut dopředu.
Během příštích 10 let došlo k mnoha změnám. V roce 1970 se díky zavedení televizní technologie stala jeho reklamní agentura největší v jihozápadních Spojených státech. Poté bylo založeno Turner Broadcasting Systems, pod jehož křídlem bylo realizováno mnoho úspěšných televizních projektů. Kanál WTCG je stále populárnější.
V roce 1976 se podnikatel Ted Turner spoléhá na vysílání sportovních událostí. V tomto ohledu kupuje baseballový tým Atlanty Braves. Měl jsem výlučná práva na vysílání zápasů, do kterých byl zapojen tento tým. To byl důvod k nákupu basketbalového týmu Atlanta Hawks.
Poté získal fotbalový a hokejový tým nižší úrovně.
Zrození CNN
1980 byl poznamenán příchodem CNN. Ted Turner, tvůrce prvního 24hodinového zpravodajského kanálu, dva roky bojoval o to, aby si CNN vedl ve svém výklenku. Zpočátku se věci staly tak špatnými, že se kanál obecně jmenoval Síť kuřecích nudlí, což znamenalo „kuřecí vývar“. Bylo jasné, že zprávy byly všední jako kuřecí vývar. Ztráty v té době činily více než 2 miliony dolarů měsíčně a plat zaměstnanců byl nižší než u zaměstnanců vysílacích kanálů.
Po 2 letech se díky Tedově investici a jeho nadšení začaly věci zlepšovat. Jeho spojení s vládou pomohla získat exkluzivní přístup k politickým událostem a místům nepřátelství.
Formát nepřetržitého vysílání se stal tak populárním, že zprávy se začaly vysílat nejen ve Spojených státech, ale také v dalších anglicky mluvících zemích. Kanál obdržel pobočky v Japonsku (1982), v Evropě (1985) a na začátku nového tisíciletí bylo vysílání vedeno v 7 jazycích.
Ted Turnerovi se podařilo přilákat nejvázanější reportéry z jiných kanálů, což je metoda hlášení, která jim nedovolila realizovat se. Zde poté, co dostali úplnou svobodu jednání, vydali zprávu téměř necenzurovanou. Jedinou podmínkou, kterou pro ně šéf nastavil, bylo být první na scéně. V průběhu let pokrývali zpravodajové CNN vojenské operace v Iráku, válku v Jugoslávii a ozbrojený převrat v Rusku.
V roce 1986 začne Ted zkoušet filmový průmysl. Za začátek získal filmovou společnost Metro Goldwyn Mayer. Nákup se však ukázal jako nerentabilní a po 4 letech vlastnictví musel být MGM prodán. Bylo to potřetí, kdy byl na pokraji bankrotu. Jedinou úspěšnou událostí, která se tehdy stala v osobním životě Teda Turnera, bylo manželství slavné herečky Jane Fonda.
Po prodeji MGM si však Ted vyhrazuje právo vysílat černobílé filmy, které společnost natočila. Díky tomu se mohou milovníci westernů a starověkých filmů vrátit do minulosti pomocí kanálu Turner Classic Movies.
Tento kanál je odlišný v tom, že je zcela bez reklamy. Je založena na filmech, které získaly uznání diváků minulých let. Neexistují žádné televizní pořady a filmy nízké kvality. Celkově má kolekce více než 5 000 stuh.
Riziko je nevyhnutelným obchodním společníkem
Biografie Teda Turnera je plná případů rizika, když jeho podniky byly na pokraji selhání. Třikrát byl na pokraji bankrotu a pokaždé našel sílu, aby odvrátil příliv. Jeden z vůdců Cable News Network si vzpomněl, jak se Turner ptal: „Proč jsem se zapojil do tohoto podnikání? Mám jen 100 milionů dolarů. Asi jsem blázen. “ Dva roky věřitelé následovali jeho paty a on byl na pokraji bankrotu, ale díky jeho nepřekonatelné energii dosáhl úspěchu.
Podobná situace byla v jeho vášni pro plachtění. Často riskoval. Jednou, po ztroskotání lodi, musel být zachráněn vrtulníkem. Během jednoho ze závodů plachtění začal hurikán. Všichni účastníci byli nuceni plout. Jediný, kdo to neudělal, byl Ted Turner. Pak hurikán zemřelo 15 atletů.
Od útlého dětství Ted projevoval vzpurného ducha, který způsoboval potíže jeho rodině. Řekl si: „Chci být pánem světa.“ Jen málo lidí má takové touhy v dětství. Ale oni to dovolili, aby se stal tím, čím se stal. Jeden ze slavných citátů Teda Turnera: „Podnikání je válka, ve které jsou zranění zraněni a vězni nejsou vzati.“
Informační podnikání roste
V roce 1989 založil Ted Turner Network Television, zábavní televizní kanál. To byl začátek éry satelitní televize. Díky novým technologiím byl TNT vysílán ve více než 200 zemích.
V roce 1990 se objevil sportovní a zábavní kanál SportSouth, který ukázal všechny významné sportovní události. Kromě toho se zabýval činností sportovních týmů patřících Turnerovi.
Následně byla TNT přejmenována na Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted jej vlastnil 8 let, poté jej prodal za 7, 4 miliardy dolarů, přičemž si ponechal místo viceprezidenta společnosti.
Hlavním nápadem podnikatele Teda Turnera byla CNN. Nikdy nezasahoval do způsobu prezentace informací. Později si vzpomněl: „Vždycky mě zajímaly zprávy. Ještě předtím, než jsem založil CNN. Chtěl jsem je nejen poznat, ale také je zakrýt. Ale co bylo hlavní v těch letech? Samozřejmě studená válka mezi Sovětským svazem a Spojenými státy. Vždycky jsem přemýšlel, jak 12% světové populace může rozhodnout o osudu zbytku světa: žít nebo zemřít? “
Slavný filantrop
Protože byl Ted od přírody maximalistický, zcela se věnoval nejen podnikání, ale také například charitě. Jako miliardář daroval třetinu svého majetku na charitativní projekty OSN. V 80. letech převedl několik milionů vzdělávacích institucí, ve kterých studoval. Poté v roce 1997 veřejně oznámil, že věnuje 1 miliardu dolarů na charitu. Jednalo se o první rozsáhlý charitativní projekt svého druhu a jako první jej realizoval Ted Turner, jehož osobní jmění pak činilo 3 miliardy dolarů.
Za tento čin zvenčí obdržel mnoho výčitek, na které vždy odpovídal: „Ano, OSN není dokonalá, protože v každé organizaci má byrokratické nedostatky, ale má ušlechtilé cíle. Zásah Nikity Chruščov s botou na stole je lepší než atomová exploze. “
Svým jednáním byl Ted příkladem pro mnoho bohatých lidí na planetě. Řekl: „Jsem hrdý na to, co jsem udělal. Mnoho miliardářů nedělá nic dobrého pro ostatní. Když jsem se stal jedním z nich, byl jsem šokován jejich neochotou pomáhat lidstvu. “ Poté začal naléhat na média, aby vyslovila jména těch, kteří darují pro dobré účely. Koneckonců, tito miliardáři se libují ve své pozici a sledují, jak se jejich jména pohybují na prvních pozicích v seznamech nejbohatších lidí. Je možné, že se v nich probudí svědomí a charita se stane dobrou formou mezi majiteli kapitálu.
Ted řekl, že vždy rád dělal štědré věci. Zároveň poznamenal, že štěstí kompenzovalo to, co dal ostatním. A ne vždy s penězi. Někdy šlo o úspěšná finanční rozhodnutí, jindy to byli nezbytní známí, ale všechno ho nějak vedlo k úspěchu.
Přesto pro něj nebylo vždy snadné dělat taková rozhodnutí. V biografii osobního života Teda Turnera je okamžik, kdy se vdala za Jane Foundation a váhal, aby jí řekl o své touze věnovat 1 miliardu dolarů na charitu. Celou noc byl mučen a konečně jí o tom řekl. V reakci na to uslyšel: „Miloval jsem tě kvůli vaší štědrosti.“
Jako majitel největší zpravodajské společnosti si Ted uvědomuje globální výzvy lidstva. Když o nich věděl, nemůže své úsilí v boji proti nim nasměrovat. V posledních letech utratil své jmění za udržování životního prostředí, řešení problémů ženské nerovnosti a obhajování všeobecného odzbrojení.
