Trh zboží a služeb dnes představuje obrovský sortiment různých produktů. Malé a velké podniky vyrábějí spotřební zboží, které lidé používají v každodenním životě. V ekonomické oblasti je obvyklé rozlišovat mezi identickým zbožím a homogenním. Tyto koncepce jsou nezbytné pro tvorbu tržních cen.
Teorie teorie
Stejný produkt je služba nebo spotřební zboží, které má stejné vlastnosti, které jsou charakteristické pro dva nebo více typů. Vyrobeno jedním výrobcem a v jednom městě. To nezohledňuje drobné rozdíly ve vnějším obalu nebo vzhledu.
Homogenní zboží jsou komodity nebo služby, které mají podobné vlastnosti a mohou být použity zaměnitelně.
Tyto dva pojmy jsou považovány pouze za spotřební zboží. Jedná se o zboží, které se prodává konečnému spotřebiteli pro osobní potřebu. S jejich pomocí uspokojí kupující své materiální a kulturní potřeby.
Zvažte jeden zajímavý příklad. Hroznová houska vyrobená místní pekárnou a rozinková houska, ale potažená moučkovým cukrem ze stejné továrny, bude považována za totožnou. Ale houska s rozinkami od místního výrobce a přesně stejný produkt od výrobce z jiného města se bude nazývat homogenní.
K čemu se používají pojmy identity a homogenity?
Pro novou společnost vstupující na trh je obtížné vytvořit cenovou politiku. Teoreticky je cena produktu na trhu tvořena interakcí nabídky a poptávky. Pokud je kupující s částkou spokojen, může být pro prodávajícího příliš malý a naopak může příliš vysoká cena výrobce tlačit spotřebitele pryč.
V průběhu času najdou prodávající a kupující společné kontaktní místo. Nová společnost, která právě vstoupila na trh, si toho však není vědoma. A za účelem stanovení přiměřených cen pro váš produkt musíte studovat výrobky podobné tomuto. V tomto případě jde o homogenitu.
Například společnost vyrábí koláče. V porovnání s konkurencí můžete nastavit nižší nebo vyšší cenu než ostatní. Nebo nechte na stejné úrovni.
Černá labuť
Zvažte příklad vstupu na trh společnosti se stejným produktem. Zde budeme hovořit o jedné společnosti "K", která po mnoho let vyrábí dorty. Má dobrou pověst, lahodné výrobky a dort Black Swan s čokoládou a bílou polevou je nejoblíbenější.
Společnost se za účelem rozšíření a vytvoření sortimentu rozhodla změnit čokoládový dort Black Swan a přidat k němu karamelovou polevu, nazvanou produkt „Sweet Passion“. V tomto případě bude produkt totožný a bude vytvořena cena počínaje prvním dortem.
Franchising
Totožné zboží musí nutně vyrábět stejný výrobce. Vezměme si příklad franšízy. Existuje společnost "R", která vyrábí kvalitní a chutnou zmrzlinu. Spolupracuje však pouze s velkoobchodními zprostředkovateli a neprodává výrobky přímo konečnému spotřebiteli. Jeden podnikatel jednající jménem společnosti „R“ dal do svého města několik chladniček se zmrzlinou a stanovil cenu za to na 50 rublů za sto gramů.
Přišel další podnikatel a také se rozhodl prodat zmrzlinu ve stejném městě od stejné společnosti. V tomto případě budou tito podnikatelé obchodovat se stejným zbožím. Druhý podnikatel stanoví svou cenu se zaměřením na tu, kterou již nastavil první.
Vlastnosti identických a homogenních skupin produktů
Homogenní a identické objekty jsou u spotřebního zboží velmi běžné. Toto je téměř celá řada v našich obchodech a supermarketech.
Podívejte se na police. Vysoce sycená a středně sycená voda „Kuyalnik“ od jednoho výrobce je totožný produkt. Vysoce sycené Kuban a Kuyalnik jsou však již homogenní.
Alpen Gold čokoládové mléko a mléko s ořechy ze stejné továrny Stollwerck AG je identická skupina a Alpen Gold a Alyonushka jsou homogenní.
Uvedli jsme příklad tvorby sortimentu. Může být vytvořen jak ve stejné společnosti s vzájemně zaměnitelnými identickými výrobky, tak i maloobchodníky s vyměnitelným homogenním zbožím.
Charakteristické rysy
Dáváme vlastnosti stejné skupiny:
- mají stejné funkce;
- jsou vytvořeny pomocí jedné technologie;
- mají vysokou kvalitu;
- používá se v každodenním životě;
- mít jednu zemi původu a jednoho výrobce.
Věnujte pozornost poslední položce. Někdy je výrobce, ale jeho zastoupení je v jiné zemi a zboží tam bylo propuštěno. Pak budou dva podobné subjekty vydané v různých státech již považovány za homogenní.
Identické zboží je uznáno pouze zboží vytvořené jedním podnikem v jedné zemi.
Charakteristické znaky homogenní kategorie:
- kompozice může být stejná nebo s podobnými substituenty;
- kvalita zboží není navzájem horší;
- vyrobeno v jedné zemi;
- výrobci mají na trhu stejně dobrou pověst;
- pro spotřebitele jsou považovány za zaměnitelné.
Předpokládejme, že si osoba v supermarketu vybere šampon. Na polici je několik lahví od různých výrobců, ale mají dobrou pověst a rozpoznatelnou ochrannou známku. Z pohledu kupujícího se zboží podobné kvality prakticky neliší v ničem a poté si kupující vybere na základě faktorů, jako je cena, vůně, barva atd.
