Cena zboží je univerzálním regulátorem vztahů mezi výrobcem a kupujícím. To je samotný ukazatel, díky kterému bude produkt zakoupen (nebo nekoupen), a proto bude prodávající schopen nebo nebude schopen vykonávat své činnosti.
Správná volba ceny je klíčem k úspěchu finanční politiky výrobce. Ve světové obchodní praxi bylo nashromážděno dostatek informací o základních principech tvorby cen a faktorech, které je ovlivňují.
Co určuje cenu?
Zvažte hlavní faktory ovlivňující tvorbu tržních cen. Existuje několik z nich:
- Počet tržních subjektů (prodejců a kupujících). Čím větší číslo, tím menší kolísání cen.
- Nezávislost těchto subjektů. Čím méně prodejců nebo kupujících na trhu, tím více příležitostí musí ovlivňovat tvorbu cen.
- Rozmanitost sortimentu. Čím je větší, tím stabilnější je pozice pro určité typy výrobků.
- Vnější omezení (dočasné výkyvy v poměru nabídky a poptávky, státní regulace atd.).
Jak se tvoří cena?
Reálná cena je počet jednotek určité měny, které musí kupující prodávajícímu poskytnout. Základním pravidlem je, že čím je produkt nepřístupnější (exkluzivnější), tím je dražší a méně ochotný jej koupit. Nedostatek určitého zboží pro spotřebitele vytváří pro každou jednotku vyšší cenu, což automaticky snižuje poptávku a vyrovnává ji s nabídkou.
Kolísání cen kterékoli skupiny zboží ovlivňuje jejich produkci. Když se cena zvýší, výroba a prodej tohoto produktu se stane přitažlivým pro velké množství výrobců. V důsledku nasycení trhu ceny klesají. Někteří producenti jsou nuceni opustit hru.
Ceny tedy nutí výrobce regulovat množství vyrobeného zboží. Je to kvůli takové věci, jako je poptávka.
Poptávka jako koncept
Každý člověk potřebuje různé materiální výhody. Nevytváří absolutní většinu z nich sám, ale přichází na trh pro ně. Ale k získání požadovaného kupce musí mít určité množství peněz. Potřeby, potvrzené schopností platit za to, co je potřeba, jsou poptávka.
Poptávka tedy charakterizuje vztah mezi množstvím zboží, které jsou lidé ochotni zaplatit, a jejich cenou. To znamená, že poptávka přímo závisí na ceně. Při změně ceny zboží musí prodávající vypočítat, jak to ovlivní poptávku, a tedy i prodej.
Mechanismus tvorby cen je založen na střetu zájmů mezi prodejci a kupujícími. Tento do značné míry spontánní proces funguje nepřetržitě a je charakteristický pro každou tržní ekonomiku.
Další součástí tohoto mechanismu je dodávka, to znamená objem produkce, který jsou výrobci v současné době připraveni nabídnout spotřebiteli za určitou cenu. Pravděpodobně všichni slyšeli, že výsledkem „setkání“ nabídky a poptávky je pouze skutečná cena produktu nebo služby.
Červená cena - co to je?
Tržní cena nebo cena rovnováhy - přesně ta, za kterou bude zboží vyměněno za peníze - nic víc, neméně. Je produkt vždy nabízen k prodeji za cenu téměř skutečnou? Jak vyhodnotit "spravedlivost" požadované částky? Není žádným tajemstvím, že růst a pokles poptávky (a tím i cen) stejného zboží je ovlivňován celou řadou faktorů - od sezónních výkyvů v poptávce po úniky informací o nízké kvalitě produktu.
Právě při pokusu o subjektivní vyhodnocení „legitimity“ prodávajícího, který přiřadil konkrétní platbu za produkt nebo službu, se pravděpodobně zrodil termín „červená cena“.
Co tím myslí? Většina lidí to slyšela během svého života více než jednou a „v každodenním životě“ každý zhruba rozumí tomu, o čem mluví. Podívejme se však, jak slovníky interpretují tento koncept.
