Jednou z nejdražších a rozpoznatelných světových značek je Marlboro. Cigarety této značky, dokonce i mezi nejhorlivějšími odpůrci kouření, jsou spojovány s obrazem přísného kovboje - vládce amerických prérií. Zajímavé je, že původně byla tato značka vyvinuta a umístěna výhradně pro ženské publikum. Budeme se snažit mluvit o tom, jak se původně nekompromisní značka stala tak rozpoznatelnou a legendární.
Jak to všechno začalo …
Před vyprávěním příběhu o cigaretách Marlboro, které jsou stejně oblíbené u mužů i žen, si vzpomínáme, že slabší sex začal kouřit tabákové výrobky ještě nedávno - na konci XIX - na počátku XX století. V té době se feministické hnutí aktivně rozvíjelo, což bránilo rovnost žen v politické i jiné oblasti života. Spravedlivý sex si však kromě rovných práv a příležitostí osvojil špatné návyky. Americký podnikatel Philip Morris se rozhodl situaci využít a obsadit tak slibné místo. Na počátku 20. let minulého století vyvíjí a prodává speciální dámské cigarety - Marlborough.
Vše pro dámy!
Tím, že určil ženské publikum jako hlavní, udělal výrobce vše, co bylo v jeho silách, aby upoutalo pozornost zákazníků a zaujalo je o jeho produkt. Slogan pro cigarety byl mírný jako květen - „stejně jemný jako květen“, a ty byly inzerovány jednou z neslavných hereček té doby, Mayem Westem. Reklamy byly umísťovány v časopisech pro ženy, jako je například Vanity Fair. Tehdejší cigarety Marlboro byly vyráběny s červeným pruhem na základně, který zakrýval stopy rtěnky, a filtrem, díky kterému nebyly kuřáky zuby tak žluté.
Proč se tomu říká?
Existuje několik verzí jména Marlboro. Cigarety byly podle jednoho z nich pojmenovány podle hraběteho titulu Churchilla a pro snadnější zapamatování a výslovnost byly některé dopisy odstraněny. Jiná teorie říká, že název pocházel z názvu ulice - Marlborough Street v New Jersey, kde byla továrna umístěna.
Krize jako čas pro nové příležitosti
Na konci padesátých let minulého století americké časopisy publikovaly studie o účincích kouření na zdraví a vývoj rakoviny. V důsledku toho byl rok 1958 pro společnost nerentabilní. Vzhledem k novým podmínkám bylo rozhodnuto změnit ženské publikum na publikum, ve kterém každý ví o nebezpečí kouření a jeho možných důsledcích, ale není připraven vzdát se cigaret. Mužská část společnosti byla v tomto ohledu nejslibnější, ale existovalo předsudek ohledně kouření cigaret s filtrem, které byly považovány za ženy. Muži se ze strachu z ostatních vysmívali a odmítli je koupit. Philip Morris čelil výzvě obrátit veřejné mínění o filtrovaných tabákových výrobcích. K vyřešení byl pozván talentovaný americký inzerent Leo Burnett.
Profesionální práce
Díky úsilí Burnetta byla vytvořena sbírka obrazů, které ztělesňovaly myšlenku skutečných mužů: ropný vrtač a instalátor ve vysokých nadmořských výškách, válečný korespondent a tvrdý námořní kapitán, jakož i kovbojský král prérií. Kolem romantizovaného obrazu amerického kovbojského ovčáka byla vytvořena reklamní kampaň Marlboro. Cigarety byly inzerovány a prodávány pod heslem „Filtr nestojí mezi vámi a chutí.“ Díky tomuto obrázku byla vytvořena legenda o zemi Marlborough a tvrdých klucích, kteří preferují tuto konkrétní značku.
Úspěchy a objevy
Kromě velmi úspěšné reklamní kampaně stojí za zmínku, že prodej cigaret v kartonovém pouzdře na tužky se sklopným víkem, které se nazývá Flip-top-pack, se stal Marlboro prvním na trhu s tabákem. Kromě toho, že takový balíček byl pohodlný a praktický, byl název značky zobrazen všem kolem každého, když cigarety vyjmuli. Vzhled smečky navrhl Frank Gianninoto. Klasika cigaret Marlboro si okamžitě pamatovala díky kontrastní a odvážné kombinaci červené a bílé barvy. Spojení vynikající reklamní kampaně, stylového designu a výrobků vysoké kvality vedlo k tomu, že od 60. let minulého století jsou Marlboro nejprodávanějšími cigaretami na světě.
Sortiment
Philip Morris se však nezastavil. V roce 1966 byla kromě klasiků Marlboro zahájena výroba cigaret mentolu. V roce 2008 výrobce strukturoval značku a zdůraznil tři skupiny Marlboro: Gold, Fresh a Flavour. Takže milovníci čerstvé chuti budou moci najít vhodné cigarety v rodině Fresh. Pro ty, kteří dávají přednost bohaté a bohaté tabákové chuti, jsou vhodné produkty skupiny Flavour. Marlboro Gold ocení zákazníci, kteří si cení stylu a elegance.
Kromě toho se pod značkou Marlboro vyrábějí lehké a ultralehké cigarety, ve kterých se obsah nikotinu pohybuje od 0, 8 do 0, 4 mg a pryskyřice od 11 do 4 mg. Nejlehčí v řadě Marlboro jsou ultralehké cigarety.
Recenze spotřebitelů
Většina z těch, kdo raději kouří „Marlboro“, považuje cigarety této značky za nejvyváženější co do síly i bohatosti chuti. Samozřejmě existuje mnoho odrůd této značky, v Rusku je zastoupeno pouze 14 druhů, ale po nalezení nejoblíbenější chuti je zpravidla kuřák po dlouhou dobu věrný. Spotřebitelé, zejména v nedávné době, si stěžovali, že Marlboro má spoustu padělků. Cigarety, jejichž cena je poměrně vysoká, jsou často padělané, což ztěžuje nalezení pravých cigaret.
