Konkurence na trhu dnes není jen termín, ale výraz, který určuje povahu vztahu ve společnosti. Jeho vliv se neomezuje pouze na podnikání. Duch soupeření je všude: od sportovních hřišť až po romantická místa. Pojem tržní konkurence je však čistě ekonomický pojem, který se většinou týká světa financí a podnikání. Co je tedy a jak to ovlivňuje každodenní činnost subjektů ekonomických vztahů?
Bereme-li tento koncept v širším smyslu, pak tržní konkurencí jsou výrobci, zprostředkovatelé, spotřebitelé všeho a jejich neustálá interakce mezi sebou. Eskalace tohoto procesu je nevyhnutelná a roste spolu s úrovní spotřeby. Konkurence na trhu je ve skutečnosti kapitalismus ve své nejčistší podobě. V popředí je úkol porazit konkurenta a skončit v „dámách“. V úzkém smyslu je konkurence na trhu rivalitou, která se mezi účastníky trhu rozvíjí za lepších podmínek (výroba, nákup a prodej zboží a služeb).
Zboží / služby firem se sídlem na stejném trhu často nese minimální soubor významných rozdílů. Jak vyniknout na pozadí? Některé společnosti upřednostňují zvýšení svého podílu na trzích tím, že šly na cestu cenových válek. Jiní se snaží dosáhnout úspěchu zlepšením kvality a spolehlivosti svých produktů. Ti i jiní neváhají vlnit pestrou vlajku reklamy, snaží se dosáhnout slávy v spotřebitelském kruhu (tvrdohlavě zapomíná, že „slavný“ neznamená „preferovaný“) … Jak chytit svou vlnu a zůstat nad vodou v moderní komoditě hotovostní vztahy? Od podnikové strategie po pákový efekt v konkrétní situaci každá organizace sleduje svou vlastní jedinečnou cestu. Ale možná existuje ještě univerzální způsob, jak se dostat před obchodní soupeře?..
Formy hospodářské soutěže na trhu jsou rozmanité. Obecně se uznává, že v rozvinutých a rozvojových zemích je konkurence perfektní (i když to zdaleka není vždy pravda).
Aby se společnost stala skutečně nepotopitelnou, nestačí, aby si společnost udržovala pravou ruku na pulzu spotřebitelů a levou ruku na hrdle konkurence. Dlouhodobá předpověď je smutná pro společnost, jejíž vedení nepřisuzuje pověsti velký význam, starají se pouze o „vyznamenání a zlato“. Takže řekněte: "vyschněte vesla, pane!" Konkurence na trhu je agresivní prostředí, ve kterém mohou přežít pouze ti nejvhodnější.
"Pozitivní pověst společnosti je nejúspěšnější investicí do její dlouhodobé stability, " zní takto chovaná vzorec pro pohodu. Více než jednou se takové prohlášení nachází v rozhovorech s hlavami hlavních korporací.
Dobrá pověst v podnikání je definována jako etické a morální chování společnosti na trhu, které zůstává mimo rozsah jejích výrobních činností. Ve skutečnosti se jedná o nehmotné aktivum podniku, které určuje míru atraktivity společnosti.
Výhody dobré pověsti jsou zřejmé. Jedná se o dlouhodobé partnerství a výhodnější investiční nabídky a šanci přilákat vysoce kvalifikované nové specialisty. Také „správná“ pověst společnosti je silným motivačním faktorem pro již zapojené zaměstnance. Existují případy, kdy se zaměstnanci ve jménu své společnosti dopouštějí hrdinských činů (například při požáru v roce 2003 v jednom z dílen Koenigsegg, kdy pracovníci zachránili zařízení a výrobky z ohně bez čekání na příchod hasičů).
Věrnost spotřebitele samozřejmě závisí přímo na reputaci společnosti. "Každý si chce koupit od dobrých lidí, " vzpomíná starý americký slogan, s nímž je těžké nesouhlasit.
Rizika, s nimiž se lze v soutěži setkat pomocí „dobrého jména“, jsou:
- Vždy bude někdo, kdo chce poškvrnit pověst vaší společnosti, kterou jste vytvářeli tak dlouho a tvrdě. A zde bude vše záviset na vašich diplomatických schopnostech.
- Společnost může být „propojena“ s ohledem na inovativní činnosti. Stávající pověst vždy ukládá určité povinnosti, musí být respektována. Pokud se spotřebitelé a partneři cítí podvedeni v očekáváních, ovlivní to vaše podnikání mnohem horší než machinace „nepřátel“.
Dobrá pověst samozřejmě není všelékem na bolest hlavy, kterou mohou konkurenti přinést, ale stále je to účinný nástroj, který může výrazně usnadnit postup společnosti na cestě k jejím cílům.
