V současné době Rusko hovoří o vzniku konkurenčního prvku mezi platformou Youtube a televizí. Většina lidí ve věku nad čtyřicet let s větší pravděpodobností těmto věří než u jiných informačních kanálů na internetu, ale mezi mladými lidmi existuje opačný trend. S tím je spojen vzhled fenoménu trhu sociálních médií. Jinými slovy, média se zvýšeným účinkem přitahování pozornosti nebo média s možností vzájemné zpětné vazby mezi příjemcem a příjemcem.
Koncepce a definice
Sociální média je metoda hromadné komunikace vázaná na internetový systém. Zahrnují doslova všechny informační produkty, které lze najít na webu: videa, obrázky, texty.
Pokud se obrátíme na vědeckější definici, můžeme zjistit následující:
Sociální média jsou typem hromadných sdělovacích prostředků, které se používají k popisu nových forem komunikace mezi producenty obsahu a jejími spotřebiteli a pro které je faktor koprodukce obsahu uživateli finálního produktu prvořadý význam, když každý čtenář / předplatitel blogu může například jednat jako komentátor, reportér, fotožurnalista a editor této služby. Wikislovník
Je Transverse video blog zástupcem typu sociálních médií? Ano Oficiální veřejnost veřejné komory Ruské federace "VKontakte"? Ano „Twitter“ vysíláte vtipné obrázky a příběhy ze života koček? Ano znovu.
Jednoduše řečeno, vše, co kolem sebe vidíte na internetu, jsou sociální média.
Druhy online médií
Klasicky je přijímáno rozlišovat tři typy online platforem tohoto typu. V kategorii sociálních médií se jedná o masový, tematický a také hosting fotografií a videa. Pojďme na ně podrobněji.
- Masové sociální média jsou hlavní komunikační platformy, na kterých se každý může zajímat. Sociální sítě, obecné zpravodajské platformy.
- Tematické sociální média - profesionální online platformy, specifická fóra jako „Future Moms“ nebo „Joiners of the Kuban“.
- Foto a video hosting - YouTube, Yandex.Pictures a tak dále. Klíčový rozdíl od předchozích dvou je v tom, že toto zobrazení sestává výhradně z vizuálního (nebo audiovizuálního) obsahu.
Klasifikace
Ve světě existuje jasná klasifikace různých sociálních médií. Rozlišují se čtyři třídy - komunikace, spolupráce, multimédia a další, které nejsou zahrnuty v předchozích třech formátech, ale nemají dostatek funkcí, aby mohly být přiděleny do samostatné třídy.
První zahrnuje blogování a mikroblogování, vytváření vašeho obsahu (příspěvky, fotografie na avatarech) na sociálních sítích, profily na seznamovacích webech. Na druhou - různé varianty Wikipedie, na třetí - účty na video a fotografie stránkách. Mezi čtvrtými třídami se obvykle rozlišují systémy odpovědí na otázky (například známé Mail.ru odpovědi) nebo různé virtuální světy (například literární hry na hraní rolí).
Existují smíšené pozice, takže relativně novým sociálním médiím lze připsat systém Periscope, který současně odkazuje na první a třetí třídu.
Virtuální světy
Kromě pojmenovaného literárního hraní rolí (vytváření postav, vystupování podle jejich myšlenek, pocitů, akcí vytvářením textu, v některých případech - vizuálními prostředky) zahrnují virtuální světy online hry pro více hráčů nebo pro jednoho hráče. Jinými slovy, je to svět vytvořený uměle programováním. Nejpopulárnější sociální média v Rusku tohoto druhu jsou World of Tanks a různé druhy ekonomických her („Farmy“) umístěné na platformách sociálních sítí.
Cíle a cíle
Jaký je rozdíl mezi sociálními médii a jinými médii? Především díky své mobilitě. Začlenění uživatele do tvorby obsahu umožňuje v dlouhodobém horizontu lépe uspokojit sociální média a potřebu informovat osobu.
Na druhé straně jsou sociální média díky stejnému prvku inkluze výhodnějším nástrojem pro správu nálad lidí, než jak aktivně používají inzerenti (jako příklad cílená reklama). Analýza sociálních médií, která se provádí pomocí neuronových sítí a vysokorychlostních jazykových modulů.
Úkoly v oblasti sociálních médií zahrnují postupné rozšiřování publika tím, že v některých případech zvyšují množství a kvalitu vícesměrného obsahu, a přitahují spotřebitele, kteří předtím nebyli zapojeni do reklamních kampaní.
Globálním cílem sociálních médií je dosáhnout co největšího (maximálního) podílu publika k dalšímu plnění jejich funkcí.
Funkce
Vzhledem k tomu, že sociální média zahrnují žurnalistiku, která byla transformována na základě technických úspěchů století, přijala také její funkčnost.
Klasické mediální funkce:
- komunikativní - vzájemná komunikace různých částí společnosti, jejich povědomí o existenci a problémech navzájem, pomoc při zmírňování sociálního napětí,
- ideologický - utváření stabilního jistého pohledu na svět (média se proto často nazývají čtvrtou mocí),
- kulturní a vzdělávací - osvícení diváka nebo čtenáře,
- rekreační - odpočinek, zotavení ze stresu.
V různých vědeckých studiích funguje reklamní funkce buď jako samostatná, nebo odkazuje na rekreační.
Vývojové funkce
Vznik sociálních médií byl předurčen vzhledem k všeobecnému přístupu na World Wide Web za tisíc devadesát-první rok a prohlížeč NCSA Mosaic za tisíc devadesát tři.
Pokud do konce devadesátých let bylo uživatelů sítě padesát milionů lidí, pak za dva tisíce a sedmnáctý rok - přes tři a půl miliardy, což je 48% světové populace.
Je zřejmé, že v takovém tempu (z tisíců devadesát pět na dva tisíce sedmnáctého roku se počet uživatelů zvýšil sedmdesátkrát!) Z vývoje internetu se také neustále vyvíjejí způsoby interakce s veřejností.
Progresivní hnutí, které charakterizuje vývoj systému, vypadá jako propagace technicky náročnějšího obsahu v sociálních médiích. Textové materiály převládající před začátkem nula let byly téměř nahrazeny vizuálními. Vznik platformy YouTube je spojen s obecným videoifikací informací (není to nic jiného, co se generování nula nazývá generací s klipovým přemýšlením, to znamená, že se nemohou nechat unést na dobu delší než pět minut a informace přizpůsobit, pokud jsou prezentovány ve světlé obálce), což ve svém fronta mohla vzniknout pouze díky vzhledu vhodného technického vybavení (typický počítač konce devadesátých let - začátkem dvacátých let se prostě nemohlo vypořádat s přehráváním vysoce kvalitního videa). Vývoj sociálních médií tak vytvořil celý seznam nových profesí: video blogger, blogger, SMM analytik, web designer a mnoho dalších.
Vyhlídky
Znamená to, že sociální média vytvořila nové příležitosti na trhu práce, aniž by nahradila ty staré? Ano
I přes příchod internetu samozřejmě profese truhláře nepřestávala být nutná, takže vznik nových profesí nenahradil staré. I když se samozřejmě přitažlivost některých volných pracovních míst ve srovnání s ostatními samozřejmě zvýšila. K takovému rozmachu však dochází ve všech obdobích po vědeckých a technologických úspěších (po letu Gagarin v šedesátých letech každý chtěl být astronauty). Fascinace módou podle vzoru „hrdiny“ zároveň nevede k tomu, že některé profese jsou vážně a trvale fixovány jako nejdůležitější a nejslibnější. Za prvé, vášeň nebo ne fascinace trendem závisí na sféře zájmů a rozsahu dovedností konkrétní osoby, a zadruhé na internetu, díky rozmachu zpráv, vrcholu popularity bloggera nebo jiným faktorům, nejprestižnější, žádané a atraktivní profese přirozeně rotují.
Monitorovací systémy sociálních médií nám umožňují dojít k závěru, že vyhlídky na rozvoj sociálních médií jsou docela slibné. Každý měsíc tedy navštíví nejoblíbenější sociální síť VKontakte v Rusku přes třicet šest milionů lidí a například publikum sociální sítě Instagram v Rusku je asi dvanáct a půl milionu lidí měsíčně. Sociální sítě jsou jedním ze způsobů, jak se člověk vyjadřuje, a v éře triumfálního individualismu získají atraktivní body, zejména mezi mladými lidmi. Z toho vyplývá, že sociální média jsou nyní samostatnou oblastí podnikání, v níž se prodej a další prodej podporovaných účtů na sociálních sítích stává klíčovým bodem.
