Teorie spotřeby je základním pojmem v oblasti mikroekonomie. Jeho účelem je studovat různá ekonomická rozhodnutí. Prioritní oblastí výzkumu je proces spotřeby soukromými hospodářskými subjekty.
Komponenty
Charakterizace teorie spotřeby by měla začínat základy. Základním předpokladem této koncepce je zásada uspokojování potřeb. Spočívá v tom, že se agent, který je předmětem spotřebního řízení, snaží uspokojit své vlastní potřeby hmotné a nehmotné povahy. Ve skutečnosti je proces získání požadovaných výhod hlavním bodem ekonomické činnosti. Čím lépe subjekt uspěje, tím větší je přínos. Samotný koncept prospěchu (užitečnosti) zase hraje v ekonomice zvláštní roli. To je nezbytná podmínka pro získání směnné hodnoty, tj. Hodnoty. Čím cennější je produkt, tím více budou uspokojeny potřeby konkrétní osoby.
Druhým základním prvkem v teorii spotřeby je preference. Subjekty sféry spotřeby mají osobní preference a touhy, které odpovídají jejich povaze a osobním vlastnostem. Všichni se od sebe liší. Samotné preference jsou zahrnuty do zvláštní hierarchie. To naznačuje, že hospodářské subjekty dávají některé výhody nad jiné, to znamená, že jim poskytují zvýšenou nebo sníženou užitečnost. Stejný vzor platí pro kombinace výhod, tj. Skupiny preferencí.
Užitkové funkce a racionální chování
Jedním ze základů teorie spotřeby je užitečná funkce. Jedná se o poměr mezi použitými výhodami a užitečnou funkcí, která z nich plyne. Pokud mluvíme o kombinaci hmotného nebo nehmotného zboží ve spojení s užitečností, bude jejich obraz proveden ve formě lhostejných křivek. Alternativou k hledání spotřebitelského výběru je přístup nalezených preferencí. To jsou určité touhy lidí, informace o kterých lze získat pozorováním chování a charakteristik života ekonomického agenta.
Racionální chování doplňuje strukturu teorie spotřeby. Všechno je zde celkem jednoduché: téma sféry spotřeby se snaží dosáhnout maxima při uspokojování vlastních potřeb v mezích stávajícího rozpočtu. Dělá to pouze ve svůj prospěch, dosaženého použitím zboží. Všechny možné procesy spotřeby, které má daný subjekt, jsou umístěny pod rozpočtovou křivkou. Jedná se o název kombinace dvou zboží, které si spotřebitel může koupit, má-li jeho finance pevnou hodnotu. Z toho vyplývá předpoklad, že subjekt jedná racionálně. Dále je uvedeno, že nabídka a osobní poptávka nemají žádný dopad na tržní ceny. Samotní agenti jsou schopni změnit pouze počet spotřebovaného zboží.
Předmětová rozhodnutí
Rozhodnutí soukromých agentů jsou téměř hlavní hodnotou v teorii spotřeby. Výběr spotřebitele je rozdělen do dvou typů: řešení poptávky a řešení nabídky. Začněme s vlastnostmi prvního prvku.
Na základě rozpočtu, který má agent k dispozici, se na trzích vytváří poptávka po dodávkách různého zboží. Požadovaný počet z nich závisí pouze na tom, jaká kombinace výhod může přinést subjektu nejvyšší užitek. Volba je založena na tržních cenách samotného zboží. Analýza řešení poptávky nám umožňuje identifikovat funkce osobní poptávky. Ty zase naznačují vztah mezi cenami a poptávkou. Odtud se mimochodem bere koncept pružnosti poptávky po hodnotě. Vysvětluje také vztah mezi příjmy a poptávkou. Toto je příjmová elasticita poptávky.
Druhý typ řešení v teorii spotřeby souvisí s dodávkou. Každý subjekt sféry spotřeby je schopen nabídnout kapitál nebo práci. Dělá to na trzích výrobních faktorů. Agent tedy činí dvě důležitá rozhodnutí. První rozhodnutí se týká toho, kolik kapitálu chce na trhu nabídnout výrobním faktorům. Takové řešení zahrnuje rozdělení rozpočtu na výdaje, tj. Spotřebu a úspory, tj. Úspory. Ve skutečnosti jsou tyto faktory problémem maximalizace užitečnosti v daném čase. Koneckonců, agent volí mezi přítomností a potenciálem, tj. Následnou spotřebou. Taková analýza mimochodem poskytuje vysvětlení, proč existuje trh s cennými papíry a jak může zvýšit výhody.
Druhý typ rozhodnutí o dodávce souvisí s množstvím práce a touhou nabídnout něco na trzích výrobních faktorů. V tomto případě mluvíme o rozdělení vlastního času na volný a pracovní. Tento druh analýzy poskytuje funkce osobní nabídky práce.
Navrhované a požadované počty subjektivních statků v teorii spotřeby jsou považovány za vzájemně propojené. Jde o to, že obě tyto skupiny ovlivňují rozpočet, který má soukromý agent k dispozici.
Teorie funkce
Po vymezení základů tohoto konceptu byste měli začít studovat jeho základní rysy. Jak víte, člověk získává služby a zboží během téměř celého svého života. Pro tento proces existují pouze dva cíle: uspokojení základních potřeb a získání potěšení. Důležitou roli hraje výběr spotřebitele.
V ekonomické vědě již dlouho bylo prokázáno, že výběrový proces ovlivňuje několik faktorů. Jejich první skupina se nazývá osobnost. Patří sem například pojmy jako věk, životní fáze, výdělky, velikost stávajícího nebo potenciálního rozpočtu, schopnost vydělávat peníze a další. Ve skutečnosti je to skupina osobnostních faktorů, která má největší vliv na volbu člověka.
Na druhém místě je skupina psychologických faktorů. To zahrnuje schopnost selektivně zapamatovat si, dovednost analýzy, možnost střízlivého posouzení situace a mnohem více. Někteří odborníci poukazují na to, že osobní, tedy psychologické vlastnosti, ve větší míře ovlivňují výběr v oblasti potěšení.
Poslední dvě skupiny se nazývají kulturní a sociální. Všechno je zde jednoduché. Osoba je velmi ovlivněna vnějším prostředím, a zejména společností. Na základě charakteristik světa si člověk vybere jednu nebo druhou volbu.
Všechny výše uvedené problémy jsou řešeny v ekonomii v rámci teorie spotřeby. Tato teorie studuje principy a hlavní rysy racionálního chování lidí při poskytování služeb a zboží. Vysvětluje také, jak je člověk schopen vybrat si tržní zboží.
Mnoho ekonomů přispělo ke studiu teorie spotřebitelů. Jsou to výzkumníci institucionálního a sociologického směru, představitelé „rozvojové ekonomiky“, někteří historici a dokonce i marxisté. Mimochodem, vytvořili svou teorii, kde konkrétně nastínili problémy blahobytu. Tak či onak, samotná teorie zůstává hodně nevyřešenými a jednoduše kontroverzními otázkami. Tradiční studium tohoto pojmu zahrnuje studium spotřeby jako pravidelného procesu nakládání se zbožím, se strukturou a zvláštními zásadami pohybu.
Zásady teorie spotřeby spotřebitele: svoboda volby a racionální chování
Současný koncept je založen na řadě důležitých metodických principů. Každý z nich by měl být podrobně rozebrán a dále charakterizován.
Prvním principem je suverenita spotřebitelů a svoboda volby. Možná si myslíte, že hlavními aktéry ve spotřebním systému jsou výrobci. Ve skutečnosti určují strukturu a objem výroby a mají také schopnost ovlivňovat úroveň cen za služby a zboží. Výsledkem jejich efektivní činnosti je možnost získání zisku.
Za těchto podmínek je povoleno vyrábět pouze zboží, které lze na trhu prodat za cenu, která převyšuje výrobní náklady. V tomto bodě ekonomické teorie spotřeby se důraz přesouvá z oblasti výroby do spotřebitelského prostředí. Předpokládejme, že kupující dává určité množství peněz na produkt. Překračuje náklady povolené během výroby. To znamená, že výrobce může pokračovat ve svém podnikání. V jiné situaci není schopen prodat svůj vlastní produkt a utrpí ztráty. Výsledkem je, že je úplně zničen. To vše svědčí o tom, že v této oblasti existuje spotřebitelská suverenita. Dopad na strukturu a objem výroby zajišťuje spotřebitel. Za tímto účelem vytvářejí poptávku po konkrétních službách a zboží.
Důležitým bodem spotřebitelské suverenity je svoboda volby spotřebitele. Zde lze samozřejmě určit řadu omezení. Jedná se o mimořádné situace - jako je válka nebo hladomor, stejně jako touha chránit obyvatelstvo před škodlivým zbožím (jako jsou drogy, cigarety nebo alkohol). Mezi omezení patří také touha poskytnout občanům určitou spotřebu. Tento cíl je motivován sociální politikou uplatňovanou ve většině vyspělých zemí.
Druhý princip se nazývá racionální lidské chování v ekonomické sféře. Racionalita spočívá v touze spotřebitele sladit svůj příjem s takovým souborem výhod, které by maximálně uspokojily všechny potřebné potřeby. Na základě principu racionality byla formulována teorie funkce spotřeby, která již byla uvažována výše.
Rarita, užitečnost a zákony Gossena
Zásadou vzácnosti je třetí základní prvek této koncepce. Znamená to, že výroba jakéhokoli produktu je omezená. Princip užitečnosti říká, že jakékoli nabyté zboží nějakým způsobem uspokojuje lidské potřeby. Princip účtování spotřebitelských příjmů naznačuje možnost přeměny potřeb v poptávku, pokud jim dáte peněžní formu.
Druhý princip je oblečen v řadě zákonů, které byly formulovány pruským ekonomem německým Gossenem. Všechny základní teorie spotřeby vycházejí z axiomů, které vědec formuloval. První zákon uvádí, že je třeba rozlišovat mezi obecnou užitečností zboží a jeho mezní užitečností. Snižování mezních pozitivních kvalit je základem pro dosažení rovnováhy spotřebitele. Toto je podmínka, ve které je maximální obslužný program extrahován z dostupných zdrojů.
Obsah druhého zákona stanoví, že získání maximální užitečnosti ze spotřeby určitého zboží po určitou dobu by mělo být založeno na racionální spotřebě tohoto zboží. To znamená, že by mělo být spotřebováno v takovém množství, aby mezní užitečnost spotřebovaného zboží byla stejná.
Gossen říká, že osoba, která má svobodu volby, ale nemá dostatek času, je schopna maximalizovat své požitky částečným využitím všech výhod před přímou spotřebou největších výhod.
Keynesova teorie spotřeby
Při studiu uvažovaného konceptu nelze zmínit teorii Johna Keynese. Podle jeho názoru je spotřeba kombinací zboží a služeb, které kupují zákazníci. Výše finančních prostředků vynaložených obyvatelstvem na tyto účely se objevuje ve formě spotřebitelských výdajů. Část příjmu domácnosti se však nevyužívá, ale funguje jako úspora. Samotná farma je zaznamenána bez zásahu vlády a je označena značkou Yd. Spotřebitelské výdaje jsou C. Úspory - S. Proto S = Yd - C. Spotřeba úzce souvisí s národními příjmy.
Spotřebitelská funkce má následující podobu:
C = Ca + MPC * Y.
CA je zde hodnota autonomní spotřeby, která nezávisí na disponibilním příjmu. MPC je mezní sklon k prodeji. Samotný CA charakterizuje minimální stupeň C. Je to nutné pro lidi a nezávisí na současném disponibilním příjmu. V případě neexistence posledně jmenovaného budou lidé přijímat dluhy nebo snižovat výši úspor. Horizontální osa odloží disponibilní příjem a vertikální osa ukazuje výdaje lidí na potřeby.
Hlavní ustanovení keynesiánské teorie spotřeby jsou tedy následující:
- Mezní sklon ke spotřebě je výsledek větší než nula. Je však méně než jedna. S rostoucím ziskem klesá jeho podíl, jehož cílem je spotřeba. A to vše proto, že bohatí lidé častěji ušetří více než chudí.
- Úsporu a spotřebu ovlivňuje řada faktorů. Jedná se o daně, odpočty, sociální pojištění atd. To vše ovlivňuje růst daní a také snižuje výši příjmů. Úroveň úspor a spotřeby je snížena.
- Čím větší je nahromaděné bohatství, tím slabší je motivace k úsporám. Tento princip je základem samostatné teorie spotřeby a úspor.
- Změna cenové hladiny ovlivňuje hodnotu finančních aktiv.
Zde je třeba vzít v úvahu také řadu psychologických faktorů, jako je chamtivost, potěšení, štědrost a další. Významnou roli hrají také strukturální prvky: velikost rodiny, věk jejích členů, umístění, rozpočet a mnohem více.
Teorie relativního příjmu
Keynesova teorie spotřeby byla vyvinuta v polovině 19. století. Asi sto let to bylo považováno za jediné skutečné v ekonomické vědě. Ale v poválečném období se objevilo několik alternativních konceptů, z nichž každý by měl být podrobně analyzován v našem materiálu.
Doktrína relativního příjmu je považována za docela běžnou. Tento koncept je pevně zakořeněn ve skupině teorií spotřeby a výrobních teorií. Byl vyvinut díky americkému ekonomovi Jamesovi Dusenberryovi. V roce 1949 vědec navrhl, že poselství o definici spotřebitelských výdajů jako disponibilního příjmu nelze označit za plně spolehlivé. Dusenberry tvrdí, že rozhodnutí spotřebitelů mají přednost při akvizicích třetích stran. Podle nich ekonom znamenal nejbližší sousedy.
Podstata pojmu relativní příjem je poměrně jednoduchá: konzumace člověka přímo souvisí s jeho současným příjmem. Navíc je zisk jednotlivce porovnáván se dvěma faktory:
- vlastní zisk získaný v minulém čase;
- příjem sousedé.
Obecně přijímaný koncept spotřebitelské poptávky naznačoval, že spokojenost zákazníka s nákupem nesouvisí s akvizicí jiných zákazníků. Na druhé straně se Dusenberry pokusil ukázat, že většina kupujících se zdálo, že si „konkurují“ mezi sebou. Zvýšená úroveň komfortu, která se vyvinula v poválečném období, nás vede k tomu, že chceme být v něčem lepší než naši nejbližší sousedé. Podobný demonstrační efekt lze pozorovat i dnes. Lidé dostávají půjčky a kupují si poměrně drahé věci, které by, jak se zdálo, nesouvisely s jejich příjmy. Touha být o něco lepší než ve skutečnosti je stále prioritou. Člověk obětuje své vlastní pohodlí a nejedná se racionálnějším způsobem, třeba jen proto, aby zaujal své oprávněné místo mezi ostatními.
Ukazuje se, že koncept relativního příjmu dokonce odporuje základním teoriím společnosti a spotřeby. Jedna z hlavních myšlenek uvažované sféry je porušena, a to princip racionality. To, zda stojí za to přijmout takovou teorii jako zásadní, je vyvrcholením. Existují však určitě rozumné souvislosti a silné důkazy.
Teorie životního cyklu
Následující koncept byl vyvinut americkým ekonomem Franco Modigliani v roce 1954. Vychází z předpokladu, že současná spotřeba není funkcí běžného příjmu, ale celkového spotřebního bohatství. Všichni kupující se tak či onak neustále snaží distribuovat získané zboží takovým způsobem, aby úroveň nákladů zůstala konstantní a do konce života došlo ke ztrátě bohatství. Ukazuje se, že za celý životní cyklus je průměrný sklon ke spotřebě roven jedné.
Podstata tohoto konceptu je založena na hypotéze, podle níž by se chování kupujících v průběhu jejich pracovního života mělo uspořádat tak, aby se z vytvořeného příjmu ukázalo, že ušetří část finančních prostředků na materiální podporu starších osob. V mládí mají lidé příliš velkou spotřebu. Často žijí na úvěr. Zároveň doufají, že přijatá částka bude vrácena do zralých let. Již od stáří se na nákupy utrácejí důchod i úspory dospělých dětí.
Modiglianiho alternativní teorie chování a spotřeby byla vyvrácena moderním empirickým výzkumem. Například, vzít tezi ekonoma od Ameriky Jeffrey Sachs.
Zaprvé nezapomeňte na existenci úspor vytvořených z preventivních opatření. Nikdo neobtěžuje člověka, aby si v mladém věku vytvořil podobnou rezervu. Modiglianiho tvrzení, že nabyvatele, kteří nedosáhli dospělosti, všichni utrácí své finance a jdou do jednoho dluhu, lze označit za velmi subjektivní a nepotvrzené. Navíc to nenaznačuje ani jedna základní teorie společnosti a spotřeby.
Во-вторых, в сознание человека редко закладывается предположение о том, что проживут он дольше, чем планировал. Люди не привыкли смотреть в перспективу, а уж тем более инвестировать в нее. Чуть ли не каждый индивид живет настоящим временем, а потому закладывает на будущее чуть больше, чем следует. Однако этот момент можно назвать спорным.
Третий тезис связан с возможностью заболеваний. Люди помнят о возможных недугах, а потому стараются заботиться о своем здоровье. В условиях платного лечения это может привести к дополнительным, зачастую достаточно большим расходам. Однако в современном обществе распространяется страхование жизни, а потому критика данного тезиса может быть отчасти снята.
Четвертый момент связан со стремлением у пожилых людей оставлять наследство. Разумный человек желает оставить какую-то часть материальных благ своим детям, родственникам, а иногда и вовсе благотворительным организациям. Существует немало доказательств эмпирического характера о том, что сберегательная активность пожилых лиц в некоторых странах чуть ниже, чем у трудящейся молодежи. В дополнение следует помнить о том, что накопленное богатство несравненно больше, чем могут потратить все живущие на земле пожилые люди.
Отсюда вытекает простой вывод. Теория потребления потребителя, именуемая моделью жизненного цикла, представленная Модильяни, не объясняет в полной мере потребительское поведение. Очевидно, что важным фактором сбережений считается стремление обеспечить жизнь на пенсии.
