Moderní svět je přesycen různými druhy informací, které není vždy snadné vnímat širokou veřejností. Novináři neustále hledají takové způsoby, jak prezentovat materiál, aby s nimi zajímali masy. V poslední době se v mediální sféře používá stále více metod infotainmentu. Jedná se o jedinečnou rozmanitost moderní kultury s vlastními vlastnostmi a funkcemi.
Přečtěte si více o konceptu
Infoteiment (infoteiment) - slovo vypůjčené z anglického jazyka, které bylo vytvořeno ze dvou slov „informace“ a „zábava“, v ruské verzi „informace“ a „zábava“.
Infotainment je nový způsob práce s moderními médii, když jsou informace prezentovány zábavným způsobem. S pomocí divadelnosti a her novináři přitahují diváka nebo čtenáře a upozorňují na konkrétní problém.
Infotainment je také způsob práce obchodníků, jiných hospodářských subjektů, pomocí kterých vytvářejí spotřebitelskou poptávku po určitém zboží nebo službách.
Infotainment také znamená celou kulturu, která odráží vývojové trendy moderní společnosti. Jedná se o mocný nástroj v arzenálu médií, pomocí kterého se vytvářejí názory a trendy.
Původy
Nový kulturní jev vznikl v 80. letech 20. století v Americe. Hodnocení kanálů pak začalo rychle klesat a televizní editoři v praxi aplikovali formát informačního obsahu: důraz byl při výběru materiálu kladen na sociálně důležitá a kulturní témata. Ve vzduchu se méně využívaly oficiální a suché výrazy, což činilo informace nudnými a obtížně vnímatelnými. Větší pozornost byla věnována podrobnostem, které zajímají veřejnost: oblečení, chůze a chování. Slovní zásoba reportérů a hostitelů talk show se stala živější, emotivní a kontroverzní.
První televizní show představující techniky infotainmentu byl americký program „60 minut“. V něm se moderátor poprvé zúčastnil zprávy spolu se svými hrdiny. Diváci tak mohli rozpoznat nejen určité informace, ale i skrytý názor samotného vypravěče, který vyjádřil gesty, výrazy obličeje nebo náhodným úsměvem na první pohled. Už to nebyl nestranný monolog, ale protichůdný dialog s mnoha názory a názory.
Od té doby se zprávy dělí na dva typy: informační a zábavní. Nejprve byly hlášeny přesné a objektivní fakta a zadruhé, stejná fakta byla umístěna do jasné skořápky, která shromáždila mnoho lidí z obrazovek a zvýšila hodnocení.
Funkce a znaky
Jednou za čas se novináři zeptali na následující otázku: „Co sdělit veřejnosti?“ Dnes je toto dilema: „Jak to říct, je to zajímavé a vzrušující?“ Na tuto otázku odpovídá informační systém s obrovským arzenálem různých technik. Pro novou mediální kulturu jsou charakteristické následující vlastnosti:
- zábava a informace;
- nadřazenost formy;
- nějaké zanedbání obsahu;
- emocionalita a expresivita;
- roztříštěná prezentace informací;
- atraktivní vizuální rozsah;
- zaměřit se na obchod;
- kombinace různých žánrů a stylů.
Infotainment je především způsob, jak přilákat veřejnost na jeden nebo druhý komunikační kanál. Ve snaze o vysoké hodnocení se média všemi možnými způsoby vyhýbají, vynalézají nové formy poskytování informací. Hlavní důraz je kladen na hru a zábavu, která dává obsahu emotivnost a vzrušení. To zaujme publikum, fascinuje ji, protože má zájem vědět, co se bude dít dál, než to všechno skončí.
Při vytváření infotainmentu je velmi důležitý kreativní, nestandardní přístup. Nudné zprávy nebo vědecká fakta by měly být prezentovány tak, aby čtenář nebo posluchač měl pocit pohody a svobody. Proto je v moderní televizi tolik diskusních pořadů, kde přednášející a pozvaní hosté diskutují o různých společensky důležitých tématech. Všechno se často mění v tzv. Frašku, kde se každý snaží navzájem křičet, ale to je také část přitahování velkého počtu diváků.
Informační a zábavné funkce
Moderní kulturní fenomén plní mnoho funkcí. Svým způsobem se podobají hlavním úkolům médií, které jsou spojeny se společností a jejím rozvojem.
Infotainment má následující cíle:
- informativní;
- zábavné;
- komunikativní;
- vzdělávací;
- přitahuje a udržuje pozornost veřejnosti;
- Uspokojuje potřeby společnosti;
- vytváří určité chování a názor;
- zjednodušuje informace.
Proč je to tak důležité?
Pro lidi je velmi obtížné orientovat se v rychlém toku informací, protože je toho příliš mnoho. Ztraceni v řadě novinek a objevů, které postupně zoufalí, nejsou schopni vnímat nový materiál. Záchrana přichází s inovativní žurnalistickou metodou, která poskytuje informace lehkým a snadným způsobem. Osvobozuje lidi od strachu z neustále přicházejících informací, vytváří s nimi definitivní názor na aktuální události.
Kritické názory
Infotainment v žurnalistice se používá všude. Názor na jeho použití je však velmi nejasný. Mnoho vědců se domnívá, že média věnují příliš velkou pozornost zábavě svých produktů, aniž by věnovaly pozornost obsahu. Předpokládá se, že obsah informací v nich je minimalizován, veřejnost pro ně nevybírá užitečné a důležité informace. Mnoho novinářů připisuje taková média nekvalitním komunikačním kanálům, které nesplňují jejich základní funkce, ale sledují pouze komerční cíle.
Infotainment v různých typech médií
Zaprvé, role informačního a televizního vysílání v televizi je obrovská, protože zde byla poprvé představena. Dnes je téměř každý program zábavný a poučný, plní všechny funkce a úkoly této metody.
Řada diskusních pořadů se stala populárním televizním produktem nové kultury. Jedná se o programy, v nichž diskutované osobnosti médií a odborníci diskutují o aktuálním tématu. Talk show se objevily v Americe, kde jejich moderátoři jsou nejslavnějšími a respektovanými novináři v zemi. V ruské televizi je tento typ programu také velmi populární. Předmětem diskuse účastníků jsou v zásadě sociální a politická témata.
Infotainment se používá v různých vzdělávacích programech nebo dokumentech. Obvykle se jedná o příběhy o tom, jak se konkrétní produkt vyrábí. Tyto filmy jsou také reklamou, která přitahuje potenciální spotřebitele. Veřejnost se věnuje výrobnímu procesu konkrétního produktu. A znalost technologie výroby zvyšuje důvěru spotřebitelů ve výrobek. Dá se říci, že filmy tohoto druhu kombinují funkce infotainmentu ve vzdělávání a marketingu. Na jedné straně informují společnost a na druhé straně ji inspirují potřebou zakoupit produkt.
V zásadě se v tištěných médiích používá tento způsob hlášení k pokrytí významných zpráv a drby. Obecně se uznává, že infotainment je zbraní „žlutého“ tisku. V moderní realitě to však není tak, že rozdělení různých periodik na kvalitativní a bulvární je velmi podmíněné. Hlavním cílem tištěných médií, jakož i televize, je proto zvýšení oběhu, se zaměřením na potřeby hromadného publika.
Důležitým prvkem při vytváření tiskových informací v tisku je název článku, protože právě to upoutá pozornost oka. Chcete-li dosáhnout maximálního vyjádření, novináři transformují slavná přísloví, aforismy nebo výroky. Personalizace titulů je také rozšířená, například „Hodina kina s Anatolií“. Články zdůrazňují hovorová slova a výrazy, díky nimž je řeč přirozená.
Velmi často je infotainment v různých typech médií propojen s infotainmentem v politice, protože toto téma je předmětem nejžhavějších a nejkontroverznějších diskusí.
Infotainment v Rusku
V domácí televizi se infotainment objevil po perestrojce. Poprvé byly jeho triky realizovány Leonidem Parfyonovem ve slavném televizním vysílání času „Den dříve“. Tvůrci informačního obsahu se zaměřili na zkušenosti a úspěchy amerických kolegů. Hlavní důraz byl kladen na řadu žánrů a názorů, které byly vzájemně organicky propojeny v rámci jednoho projektu.
Dnes je obsah infotainmentu významným podílem ruské televize. Hlavními televizními kanály produkujícími takové programy byly NTV, Rusko a Channel One.
