Cannes Lion je prestižní mezinárodní ocenění udělené nejlepším výrobcům reklamy v několika kategoriích i za řadu technických úspěchů. Tento festival je velmi oblíbený nejen mezi přímými tvůrci, ale i mezi běžnými diváky a uživateli. Není proto překvapivé, že nejúspěšnější videa jsou okamžitě hozena na internet a samotný obřad shromažďuje plné haly.
Příběh
Cannes Lion se uděluje tvůrcům nejúspěšnějších reklamních videí. Obřad se poprvé konal v roce 1954. Poté se festival několikrát konal v jiných zemích, ale od roku 1977 se pořádá ve francouzském městě Cannes. Myšlenka uspořádat takovou soutěž vznikla jako analogie filmového festivalu, jehož popularita přiměla mnoho výrobců reklamy vážně přemýšlet o svém vlastním ceremoniálu. Vznikla tak jedna z nejprestižnějších společenských akcí v oblasti marketingu a reklamy.
Organizace
Cannes Lion se uděluje v několika kategoriích. Jsou zde zlaté, stříbrné a bronzové ceny. Navíc jeden z majitelů zlatého lva dostává zvláštní cenu - Grand Prix. Porota hodnotí nejen myšlenku reklamy, ale i její ztělesnění, implementaci. Soutěž představuje různé druhy popularizace jejich produktů společnostmi. Mluvíme o televizi, venkovní, rozhlasové a další reklamy. Kromě toho jsou zvláštní ceny udělovány nejlepším reklamním sítím, agenturám, produkčním studiím. Ceny se udělují také vítězům v jiných podkategoriích, například v oblasti charity. Pořadatelé kromě slavnostního předávání cen organizují pro účastníky mistrovské kurzy, školení, různé společenské akce. Na festivalu jsou nejčastěji zastoupeny agentury, i když svůj projekt může předložit teoreticky kdokoli.
V Rusku
„Cannes Lion“ je v naší zemi vysoce ceněn. Od roku 1995 působí v hlavním městě zvláštní ruská zastoupení této organizace, která každoročně poskytuje prezentace ve velkých městech státu. Zástupci domácích reklamních společností byli nominováni na prestižní ceny více než jednou a získali ceněné figurky. Mezi nejznámější vítěze patří například Megafon, který získal deset cen a velkou cenu. Její projekt byl úspěšně realizován během olympijských her v Soči v roce 2014. Obecně platí, že od roku 2011 domácí agentury neustále získávají ceny.
Hodnota
Analogem prestižních filmových cen jsou Cannes Lions. Producenti reklamy je hledají nejen za účelem zvýšení pověsti své společnosti, ale také za účelem propagace vlastních nesmyslů. V současné době zájem o reklamní firmu neustále roste, obřad přitahuje miliony diváků, pro mnoho agentur je to skutečná šance vyjádřit se nejen na pódiu, ale také naživo. Koneckonců, tento festival, stejně jako dobrý film, shromažďuje plné místnosti, mnoho diváků má vážný zájem na tom, aby viděli výtvory svých oblíbených tvůrců, a oblíbená videa se rychle distribuují na internetu a získávají obrovské množství zhlédnutí.
