Stanovení ceny je proces tvorby hodnoty pro službu nebo produkt, který je primárně charakterizován metodami a metodami stanovování cen ve vztahu ke veškerému zboží. V závislosti na zvolené metodě je určován vývoj a dosažení cílů společnosti. Komplexní analýza toho, jak různé faktory ovlivňují cenové rozpětí zboží nebo služeb, jakož i výběr metody, která tvoří ceny, zajišťuje růst zisku.
V současné době jsou nejběžnějšími metodami:
1. Oceňování nákladů je okamžik, kdy skutečné náklady (jinými slovy náklady) na organizaci výroby zboží (služeb), prodej a další podpora jsou brány jako výchozí bod. Tato metoda je nejčastější.
2. Konkurenční tvorba cen je použití taktiky a strategií pro vytváření hodnoty pro nejúspěšnější konkurenty.
3. Metoda orientovaná na poptávku. V tomto případě je tvorba cen komplexní analýzou a následnou tvorbou cen, přičemž se bere v úvahu optimální poměr cena / cena.
Nyní se podrobněji zabývejte problémem stanovení cen. Jak je popsáno výše, nákladná metoda je nejčastější ve většině komerčních struktur. Tím se řídí moderní legislativa i ekonomika. Ceny jsou založeny na všech nákladech. Ceny jsou stanoveny za služby, které by zajistily návratnost nákladů a stabilní úroveň ziskovosti. Hlavní výhodou této metody je jednoduchost a zaručená úroveň příjmu.
Metoda stanovení ceny, kdy cena konkurentů za podobný produkt nebo službu je brána jako výchozí bod. Po zjištění cen se společnost rozhodne, na jaké úrovni si ponechá výrobní náklady. Tato metoda umožňuje uniknout cenové konkurenci. Existují však negativní body. U různých společností mohou být náklady naprosto nerovné. Jinými slovy, některé vám mohou umožnit udržet nízké ceny a být ziskové, zatímco jiné, aniž by se snížily náklady, dříve či později zkrachují.
Metoda stanovení ceny podle poptávky je poměrně dlouhá a nákladná. Je založeno na vnímání hodnoty produktu nebo služby. Při použití této metody je třeba vzít v úvahu, že vnímání hodnoty u různých lidí má rozdíly.
Je to kvůli vkusu, znalostem o produktu nebo službě, finanční situaci atd. Existují následující hodnoty vnímání hodnoty:
1. Hodnota je nízká cena.
2. Hodnota - kvalita, kterou dostanu za určitou cenu.
3. Hodnota je shoda s mými požadavky na produkt nebo službu.
4. Hodnota je to, co nakonec dostanu za poplatek.
Na základě stanovených cen můžete vypočítat objem prodeje pomocí marketingového průzkumu. Je tedy možné určit cenovou hladinu, která společnosti umožní získat požadovaný zisk a v budoucnu se rozvíjet.
