Už jsme si zvykli na nějaké zprávy od mluvčího Putina (nebo vyšetřovacího výboru) a ani nemyslíme na podstatu této profese. Jaký druh vzdělání potřebujete, abyste se stali sekretářkou tisku, jaké povinnosti musí člověk v této pozici plnit? Podrobně vám povíme o profesi a jejích slavných zástupcích.
Profese: tiskový tajemník
V nejobecnějším slova smyslu je mluvčím osoba, která zastupuje společnost nebo úředníka v médiích. Pokud jde o Rusko, jedná se o velmi mladé povolání, které se objevilo až v 90. letech 20. století, kdy se země přešla na tržní model ekonomiky. V západních zemích toto povolání existuje od 40. let minulého století, kdy se začala formovat marketingová komunikace a mediální systém. Zástupce této profese spojuje novinářské a reklamní principy a je prostředníkem mezi veřejností, médii a zastoupenou společností. Spravuje obrazové a informační pole organizace, ve které pracuje. Zástupci v médiích jsou potřební pro každou společnost, která pracuje na vytváření svého image, a také pro lidi ve veřejném povolání: show business stars, politici a top manažery.
Funkce mluvčího
V mnoha společnostech mají manažeři potíže pochopit, co by měl mluvčí dělat. Na ramena jsou kladeny různé povinnosti a funkce: od řešení marketingových problémů až po organizování akcí. Mluvčí je osoba, která vykonává řadu funkcí souvisejících s vytvářením image společnosti nebo osoby. Kromě toho lze všechny funkce kombinovat do tří velkých skupin:
- dirigent linie chování a společensky významné postavení společnosti nebo jednotlivce;
- zprostředkování interakce novinářů, veřejnosti a společnosti, mluvčí poskytující určité informace, vytváří komunikační pole kolem společnosti, kontroluje její vnímání cílovými skupinami;
- ochrana a korekce negativních myšlenek a stereotypů o společnosti, vyrovnání negativních událostí a chybných jednání hlavy.
Odpovědnosti
V rámci svých funkcí musí mluvčí plnit velmi odlišné povinnosti. Každá společnost může, podle svých specifik, přiřadit zaměstnanci různé množství pracovních úkolů. Protože mluvčí je osoba, která se zabývá navázáním kontaktů s médii, leží v této rovině první velká skupina jeho povinností. Musí poskytovat materiály pro žurnalistické publikace, psát tiskové zprávy o událostech ve společnosti, připravovat a číst rozhovory a reagovat na požadavky novin a televizních kanálů.
Tento odborník sleduje publikace o společnosti a předkládá svému šéfovi zprávy o aktuálním obrazu v tisku. Na jeho bedrech jsou také funkce organizování projevů hlavy, příprava tiskových konferencí, rozhovorů. V malých společnostech tento specialista často vyplňuje web zprávami a udržuje účty na sociálních sítích. Je také zodpovědný za image společnosti a jejího vůdce, připravuje články, které tvoří pozitivní image organizace, pořádá image konference. Mluvčí organizuje účast vůdce na významných událostech, připravuje texty jeho projevů a pomáhá odpovídat na otázky. Obvykle také musí fotografovat a podílet se na přípravě propagačních materiálů.
Kvalifikace mluvčího
Protože mluvčí je povolání, které vyžaduje neustálé kontakty s velkým počtem lidí, hlavní kvalitou jsou komunikační dovednosti. Musí být také schopen psát a mluvit dobře. Oratory je pro lidi v této specialitě nejdůležitějším požadavkem. Tradiční soubor kvalit, který vyžaduje dobrý tiskový tajemník, zahrnuje také odpovědnost, iniciativu, dochvilnost. Musí to být pozorný a zdrženlivý člověk, protože do určité míry posuzují celou organizaci. A samozřejmě by takový odborník měl být odborně vyškolen a dobře vzdělaný.
Kde se naučíte být mluvčím?
Mluvčí je povolání, které vyžaduje různé dovednosti, a proto se ho mohou úspěšně účastnit lidé s několika typy vzdělání. Zaprvé se jedná o zvláštní vzdělávání ve směru „Reklama a public relations“. Některé univerzity se ve svých programech zaměřují na školení PR-specialistů a produkují vysoce kvalitní tiskové tajemníky. Za druhé, do této profese je zapojeno mnoho novinářů. Protože odpovědnost mluvčího zahrnuje velké množství práce s texty, není divu, že na této cestě se stávají úspěšní zástupci psacího bratrství.
Ze stejného důvodu často do profese vstupují filologové, kteří umí psát texty jakékoli orientace. V reklamě se často stává, že lidé s nejrůznějším základním vzděláním přicházejí k tiskovým tajemníkům. Existuje tedy mnoho odborníků na mezinárodní vztahy, právníky a ekonomy.
Známí mluvčí
Specialisté na vztahy s médii jsou ve všech veřejných organizacích a mnoha slavných lidech. Už jsme zvyklí na to, že zprávy se přenášejí s odkazem na prohlášení tiskových tajemníků a jejich tváře se neustále objevují v televizi. Nejslavnějším odborníkem v této oblasti je samozřejmě tiskový tajemník ruského prezidenta. Kromě něj je široká veřejnost známá pro zástupce vyšetřovacího výboru, Vladimíra Markina, vedoucí tiskové služby ministerstva vnitra pro město Moskva, Irinu Volkovou, oficiálního zástupce ministerstva zahraničních věcí, Maria Zakharové a mediální zástupce Rosnefta Michaile Leontyeva.
Tento seznam vám již umožňuje vidět, jak mohou být různé funkce a pravomoci lidí v této profesi obdařeny: od jednoduchého vyjádření pozice společnosti po nezávislou mediální postavu s vlastními nápady a působností.
Zástupce země: Odpovědnosti
Nejčastěji slyšíme prohlášení zástupce prezidenta, který je jedním z hlavních zpravodajů v zemi. Mluvčí prezidenta Ruské federace má řadu povinností. Byl to on, kdo měl právo vyjádřit postavení vůdce země v různých otázkách. Zaměstnanec samozřejmě také připravuje tiskové konference a projevy prezidenta. Vidíme, že mluvčí doprovází hlavu státu na všech oficiálních akcích a v případě potřeby mu pomáhá odpovídat na otázky. Je zodpovědný za to, aby byl prezident informován o všem, co se děje ve světě a v zemi.
Mluvčí připravuje speciální výběr publikací z médií, dělá přehledy nejdůležitějších věcí. Samozřejmě sám nemůže psát všechny tiskové zprávy, pod jeho dohledem funguje celá služba. Ale žádné novinky nelze vidět, dokud nebudou schváleny mluvčí. Má velkou zodpovědnost za obraz hlavy státu a je zodpovědný za každé slovo, které prezident hovoří veřejně. Tento odborník připravuje texty pro projevy hlavy země, zatímco pro řečníka by měly být naprosto organické.
Tiskové tajemníky prezidenta Ruské federace: kariéra a osobnost
Za 25 let historie této profese v Rusku jsme spolu s vůdci této země viděli několik profesionálů. Ne všichni si veřejnost dobře pamatovala, ale některé byly velmi jasnými nezávislými postavami. Bývalý tiskový tajemník Borise Jeľcin, Sergei Yastrzhembsky, hovořil velmi jasně v médiích a na konci své kariéry v Kremlu neopustil žurnalistiku. Za zmínku také stojí Natalia Timaková, prezidentská asistentka Dmitrij Medveděv, který se po výkonu této funkce stal úspěšným úředníkem v prezidentské kanceláři.
Méně známí, ale neméně významní, byli specialisté na styk s médii za vůdce země: Andrei Grachev, Alexej Gromov, Dmitrij Yakushkin, Sergey Medvedev. Každý z nich po dokončení práce s hlavou státu udělal dobrou kariéru v různých oblastech: od podnikání po žurnalistiku a diplomacii.
