Téměř každá žena zná legendární vydavatelství časopisu Burda Moden. V sovětských dobách si módy mohly podle Burda vzorů prošít „cizí“ šaty, protože o nich v zmínkách v modelingových obchodech nebylo zmínka, což vypadalo alespoň jako ty, které zdobily stránky publikace. Jak se stala dcera železnice šéfredaktorkou a vydavatelem největšího módního časopisu na světě? Jak si vytvořila kariéru? Byla Enne Burda šťastná ve svém osobním životě?
Kdo je to?
Enne Burda rád opakoval, že zázrak může být proveden vlastními rukama. Celý její život je potvrzením těchto slov. Příběh o úspěchu dívky z jednoduché rodiny se může zdát jako pohádka. Stala se světoznámou podnikatelkou a jednou z nejslavnějších postav v módním průmyslu. Zároveň neměla v pomocnících laskavou vílu, která by dokázala proměnit Popelku v princeznu s pouhým přejetím kouzelnou hůlkou. Enne Burda dosáhla všeho sama.
Dětství
Anna Magdalena Lemminger se narodila na konci července 1909 v malém provinčním městě v jižním Německu. Stále velmi malá dívka se rozhodla, že nebude žít jako její rodiče. Enne Burda otec byl strojník a jeho matka skromná hospodyňka. Dívka měla pocit, že její mateřská andělská trpělivost a ochota se obětovat sama by jí zabránila rozpadnout se. Stejně jako mnoho kariéristů byla Anna „otcovou dcerou“. Zřídka mluvila s matkou, nazvala svou dceru „ošklivou dívkou“, ale Enne se šíleně zamiloval do jejího otce. Platil jí stejnou silnou láskou a podporou.
Mládí
Poté, co opustila školu v klášteře a získala osvědčení, Anna absolvovala kurz na místní obchodní škole a šla pracovat jako pokladní v elektrárně. Pak mladá Enne prořízla copánky, aby nebyla jako všichni ostatní. Dívka přijala platby od místních podnikatelů za elektřinu. Pak proběhlo setkání, které bylo předurčeno k osudu.
Po setkání s Franzem, majitelem malé tiskárny, mladého podnikatele, se zlepšil osobní život Enne Burdy. 9. července 1931 milovníci hráli svatbu.
Dívka porodila manželovi tři syny - Franze, Friedera a Huberta. Rodina si mohla dovolit dost pro normální život, protože záležitosti Franze, manžela Enne, se nejprve zdály docela dobře. Co víc by mohla chtít provinční chudá žena? Anna však nechtěla být manželkou slavného podnikatele. Žena usilovala o více - úspěch, moc a život plný událostí. Věděla, že k tomuto zázraku někdy dojde, nebo to sama vytvoří.
Zahájení kariéry
Životní příběh Enne Burdy se začal měnit, když v roce 1949 její manžel koupil a předal jí malé nakladatelství v nedalekém městě Lara. Žena si najala chůvu a sluhu a pustila se do práce, protože se pevně rozhodla vytvořit svůj vlastní módní časopis. První vydání bylo umístěno v hale jedné z místních taveren, ale to stačilo k tomu, aby žena mohla rozvíjet svůj podnikatelský talent. Anna měla k dispozici několik krejčích a jednoho editora, ale velmi brzy dokázala vydělat své první peníze.
Čtyřicetiletá matka rodiny byla tlačena do vydávání banální potřebou. Téměř všechny běžné ženy v Evropě, utopené ve světové válce, žily ve stísněných podmínkách. Ano, a osobní život šel z kopce. Franz Burda podváděl svou ženu více než jeden rok. Mimochodem, žena nejenže dokázala nahradit nevěrného manžela, ale také vzala obchod - neziskový ženský časopis od svého rivala.
Založení Burda Moden
Enne Burda, jehož příběh o úspěchu začal opuštěným vydavatelstvím, jasně analyzoval situaci v zemi i ve světě jako celku. To jí umožnilo získat jednu z hlavních cen v historii nakladatelství. Skutečností je, že ve vojenském Německu bylo jen velmi málo hotových šatů a že móda, kterou Paříž nabízel, nebyla pro Němce z definice vhodná. Bylo nutné zavést výrobu módních oděvů doma.
Vzory v časopise jsou pro tyto roky novinkou. To bylo používáno dříve, ale to bylo Enne Burda, kdo přinesl know-how k dokonalosti. Samotné vzorce pro výrobu oděvů samozřejmě existují již od středověku. Scarlett O'Hara z Gone with the Wind si je vybrala z krabice a udělala ze šatů nové šaty.
Mimochodem, Enne Burda, jejíž biografie je příběhem závratného úspěchu, se sama nemohla šít ani řezat. V tomto procesu se naučila základům mistrovství. Sbírala však kolem sebe stejně smýšlející lidi, vyznačovala se německým odhodláním a bezprecedentním nadšením.
Anna testovala modely na sobě, vycházela do světla v šatech vytvořených ze vzorů z časopisu. Kromě módních nápadů se v časopise začaly objevovat tipy na vaření, domácí ekonomiku a vyšívání. Frau Burda vytvořila časopis, jehož obsah pokrýval všechny oblasti domácí činnosti tehdejšího představitele střední třídy v Evropě. A šéfredaktor se stále obrací ke čtenářům s radami o morálních a etických otázkách - také novinkou.
V práci žena sama kontrolovala všechno. Podílela se na tvorbě emise, pracovala na návrhu obálky, vytvořila plán, po dohodě s odborníky. Modely pro časopis byly vytvořeny slavnými designéry té doby. S publikací spolupracovali Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld a další.
Úspěch a uznání
Burda Moden Magazine se pravidelně objevuje od roku 1950. Hlavní myšlenkou Anny bylo pomoci každé ženě vytvořit si vlastní styl a vytvořit si módní oblečení. Publikace se stala okamžitě úspěšnou. Počáteční oběh činil sto tisíc kopií ao rok později dosáhl půl milionu kopií.
Nebylo možné koupit časopis v běžných stáncích, publikace byla distribuována prostřednictvím odborů. Ale ti, kteří nekoupili, se museli obrátit na spekulanty. Cena za jednu kopii časopisu dosáhla jedné třetiny platu běžného inženýra. Ženy si vyměnily čísla, překreslily vzory, přepsaly stránky a jiným způsobem se ze situace dostaly.
Od roku 1950 se časopis prodává ve všech německy mluvících zemích, tj. V samotném Německu, ve Švýcarsku a Rakousku. O dva roky později byla publikace vydávána v dalších osmi evropských zemích a od roku 1953 v Kanadě, USA, Argentině a Brazílii. Dnes se Burda Moden prodává ve více než devadesáti zemích v šestnácti jazycích.
Burda Moden neměla konkurenty, protože podnikatel prostě koupil všechny ostatní módní časopisy. Problémy však samozřejmě byly. Podnik tohoto rozsahu vyžaduje neustálé sledování, značné morální a fyzické náklady, tvrdou práci. Bylo také docela obtížné vypořádat se s rodícím se masovým trhem, s trhem s levným a kvalitním oblečením. Mnoho žen upřednostňovalo nákup hotových šatů v obchodě, než ztrácet čas a energii na vytvoření jedinečného oblečení.
"Burda" v SSSR
Sovětské ženy módy byly schopny šít módní šaty poté, co začaly vydávat časopis Burda Moden v ruštině v zemi Sovětů. V roce 1987 se tato publikace stala první západní publikací v SSSR a také živým příkladem demokratických změn, ke kterým v zemi dochází. Burdův příchod do Sovětského svazu byl spojen s osobní iniciativou Raisy Gorbachevové, tehdy „první dámy“ země, která časopis osobně obdržela ve svých rukou. V těch letech to byla jen spekulace, ale nyní je tato skutečnost oficiálně uznána.
U příležitosti vydání časopisu v SSSR se v síni sloupů konala velká akce a módní přehlídka. Nejlepší modely světa přišly do Moskvy a mezi pozvanými byli pouze zástupci stranické elity. Stále však byla Burda nazvána publikací, která významně přispěla k demokratizaci žen Sovětského svazu.
Občané SSSR „zvedli“ citace velké Enne Burdy a pro mnoho účelných žen se stala příkladem úspěchu. "Nejdůležitější věc je víra v sebe a svou vlastní sílu, " - řekl okouzlující Němec. A řekla, že „lidé jsou spojeni láskou, působí proti všemu, co je odděluje.“
Zajímavý fakt: německá ministryně zahraničí pak řekla Anně: „Udělal jsi před sebou více než tři německé velvyslance.“
Další vývoj
Uplynuly roky, časy se změnily a brzy časopis přestal uspokojovat vkus většiny. Musel jsem se přeorientovat na jiné publikum. Na stránkách publikace bylo ženám řečeno, že jsou „kreativní elitou“. Burda podporoval kreativitu. Enne Burda, jehož biografie se v té době již proměnila v životní příběh velkého podnikatele, pomohl čtenářům objednat potřebné textilie prostřednictvím redakční kanceláře a nabídl pomoc při vytváření oděvů. Publikace obsahuje více textů a fotografií ročních modelů. Na tvorbě čísel se podíleli slavní spolupracovníci, západní modely, popové hvězdy a slavné módní modely.
Po odchodu do důchodu
Enne Burda se aktivně účastnil práce až do počátku devadesátých let. Sama dohlížela na práci redaktorů a psala autorské sloupce. Po odchodu z funkce šéfredaktora byla biografie Aenne Burdy naplněna kreativitou. Nakonec se mohla věnovat malování. Tento koníček znamenal začátek seznámení s umělcem Hansem Kunem a vášní pro Itálii.
